仙草蜜品牌策略方案.ppt

文档介绍：什么样的女生?
23-28岁是主力
她们是城市的年轻上班族
性感且感性
追求新知,乐于尝新
行为容易受资讯影响
她们……
城市的喧嚣让她们需要随时自我放松
偏好自然健康的饮食
太奢华的保养还没到时候
简简单单的调养正是时候
追求自然、平衡的美
消费者洞察
“女人爱美是天性,但不能刻意修饰,只有在轻松自然的状态下才最动人。”
惠尔康仙草蜜品牌定位
Who am I for
Why buy me
Who am I
清热解毒
轻松舒畅
“SPA饮料”
年轻都市上班族, 追求自然,平衡的生活
品牌写真
Consumer Insight: “轻松自然的状态最动人”
品牌写真
惠尔康仙草蜜
是一种放松的态度,
是最简单的SPA,
它带给年轻女性渴望
的清澈之美。
冲破障碍
目标群差异化
年轻女性白领与产品相关
从老少皆宜的包围中杀出重围
摆脱****惯消费束缚
产品利益差异化
“清澈之美”讨好女性
“清澈之美”沉淀品牌资产
TVC2-呼吸篇