文档介绍：第十五章品牌管理
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【本章要点】
1、品牌的整体含义
2、品牌定位与品牌识别
3、品牌资产及评估
4、品牌延伸的几个步骤
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品牌的内涵与作用
一、品牌的内涵

二、品牌的作用

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一、品牌定位

(1)属性定位策略
(2)利益定位策略
(3)用途定位策略
(4)用户定位策略
(5)竞争者定位策略
(6)质量价格组合定位
(7)生活方式定位
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二、品牌识别

(1)定义品牌识别
(2)建立和消费者关系
(3)品牌形象的传播
(4)建立消费者体验
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一、品牌资产的含义
二、建立品牌资产

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三、管理品牌资产
(1)建立品牌资产图;
(2)撰写品牌资产报告;
(3)明确品牌资产责任
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品牌延伸
一、实际的和理想的消费者品牌知识
二、可能的品牌延伸方案
三、评价待延伸方案

四、设计实施延伸的营销计划

五、评价延伸结果及其对母品牌资产的影响
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复习题
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2 举例说明品牌识别系统的建立过程。
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