文档介绍：“宝来之家”群英会 -宝来下线一周年纪念活动
11/12/2017
DMG BORA TEAM
背景
宝来自2001年上市以来,赢得了广大消费者的青睐,进而更需要延续大众的好口碑。
到目前为止宝来车主共计约18000位,广州和北京的宝来车友俱乐部会员在逐渐增加。更需要组织一些活动加强与宝来用户的联系。
已购车主是购买家用车的潜在消费者最直接的信息了解渠道。
11/12/2017
DMG BORA TEAM
目的
通过参观一汽-大众现代化设备和完备的生产管理,引发宝来车主心中的自豪和荣誉,加强宝来用户的归属感。
利用宝来车主的口碑效应扩大宝来的知名度和美誉度。
通过宝来车主良好的口碑传播,从而间接的促进宝来整体销量。
11/12/2017
DMG BORA TEAM
预期效果
记者方面:
在活动中加强与媒体的沟通,从而巩固企业与媒体的良好关系,扩大对企业的宣传力度
用户方面:
全面了解宝来汽车先进的生产工艺和良好的性能,增强归属感,从而信任宝来,信任一汽-大众
经销商方面:
配合宝来区域促销,奖励各区域销售明星,从另一方面促进宝来销量的提高
品牌方面:
配合品牌推广策略,突出宝来领先的产品性能,巩固中高档轿车的品牌形象
11/12/2017
DMG BORA TEAM
前期预热
广告: 7月底开始在报纸、杂志刊登广告,传递活动信息
征文比赛: “我和宝来的故事”-可以在全国举行宝来征文比赛,传递活动信息,并通过征文比赛挑选优胜者参加活动
“寻人启事”:通过网络广告,寻找生日是8月23日的宝来用户,邀请参加活动,同时传递活动信息
11/12/2017
DMG BORA TEAM
参加人员选择
记者: 全国媒体30家,预估30人
经销商: 每个区域推荐销售明星1名,预估10人
宝来用户:预估60人
A. 征文比赛优胜者20名
B. 生日在8月23日的宝来用户10名
C. 在每个区域中第一位买宝来的用户10名
D. 从全国8月1日-20日之间购买宝来车的用户中抽取20名
参加人数预估共计100人
11/12/2017
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活动执行计划
活动
广告
7月
8月
9月
宝来用户、经销商选择及邀请
后续工作
宝来征文大赛
预热广告
活动预热软文
“寻人启事”广告
活动追踪报道
报纸、杂志
8月22-24日
活动执行阶段
网站
软性宣传
活动前期准备
活动后续报道
8月18日
新闻发布会
11/12/2017
DMG BORA TEAM
活动主要内容及亮