文档介绍：简介 Introduction
上海东方卫视(Dragon TV)于2003年10月23日正式开播,总部设在上海,是中国第二大传媒集团上海文广新闻传媒集团(SMG)的旗舰频道。目前覆盖中国绝大多数城市地区,同时在日本、澳大利亚等海外地区落地。在国内可接收人口超过7亿,全天24小时播出节目。
作为国内省级卫视第一梯队的精品频道,上海东方卫视通过“新闻、财经、高端访谈”的节目组合锁定最具传播价值的高端人群,“大型活动和综艺栏目”集结了具超前消费意识的时尚、年轻观众,同时引进剧、独播剧、自制剧则吸纳了大众收视规律的“刚性需求”,这不但保障了整体收视竞争力,同时催生出有别于其他频道的独特观众群体,同时也是上海东方卫视“高端、时尚”定位的最好诠释。
高到达-高忠实整体竞争力居省级卫视前列
数据来源:+,省级上星频道,-,2:00-26:00
高收视晚间收视率排名省级卫视同时段第四名
省级上星频道
全天
晚间五小时
2:00-26:00
19:30-24:30
湖南电视台卫星频道
1
1
江苏卫视
2
2
四川卫视
3
5
安徽一套
4
7
江西电视台卫星频道(一套)
5
3
上海东方卫视
6
4
浙江卫视
7
6
北京卫视
8
14
数据来源:+,省级上星频道,-
高端影响力三高人群收视率始终排名省级卫视第一
数据来源:,省级上星频道,-
三高人群:月收入4701以上,大学及以上学历,干部管理人员
高覆盖率全国可接收人口超过7亿
覆盖318个城市地区,100%覆盖直辖市、省会城市、计划单列市,90%覆盖地级市,覆盖率居省级卫视排名第7
数据来源:2007北京美兰德媒介研究
高满意度-高入户率满意度/入户率排名省级卫视第二
满意度排名
频道名称
满意度
入户率
观众规模
期待度
1
湖南卫视

2
上海东方卫视

3
河南卫视

4
北京卫视

5
吉林卫视

6
广西卫视

7
河北卫视

8
青海卫视

9
黑龙江卫视

10
辽宁卫视

数据来源:《2007年下半年中央电视台观众满意度调查报告》
高品质广告环境净化广告环境,保障投放效果
数据来源:,-, 19:30-22:30
晚间黄金时段广告时长最短(单位:秒)
晚黄金广告时长最短,
最具综合性的高端时尚平台
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