文档介绍："以心传递,畅达天下"远成集团全集团员工签名活动
媒体传播方案
项目主体
远成集团
项目执行
地博广告有限公司
目录
背景分析
SWOT分析
目标受众
公关目标
传播主题
传播策略
流程安排
媒体方案
项目调研
Research
背景分析
中国物流市场目前曾现基础差,增速快,,我国经济仍以较低的劳动价格,国家的大力投资,以及稳定的汇率为发展基础。% ,相比于发达国家仍存在效率低的问题,从另一方面看,也说明中国的物流业仍有很大的上升空间。同时,随着中稳快速的发展,中国物流行业发展迅速。 ,%,根据官方预计,2010年社会物流总额将有15%左右的增长,物流业增加值增长可达10%上下,也就意味着2010年将步入百万亿元的时代。
行业背景:国有物流企业凭借其多年的行业垄断经营和建设,使得这些企业在国内或专属行业拥有他人难以比拟的网络优势和规模。
以国际四大快递公司为代表的外资物流大鳄则凭借其雄厚的资本与丰富的行业经验,通过迅速扩张的方式占据高端的国际业务,通过兼并重组的方法来实现业务范围的延展。因此民营物流企业在这种全球竞争的格局下如何生存,乃至壮大,是人们所主要关注的。
SWOT分析
1. 中国物流业的民营领军企业,拥有雄厚的实力,这为宣传奠定了良好的基础。本次将要在全国范围内完好无损的传递如此巨大的签名卷轴,这本身就是对远成集团实力的最好证明。
,外资收购中国企业的新闻屡见报端,随着民族意识的空前增强,民众更希望看到本民族的品牌能够真正成长起来。因此,远成集团作为一家经过多年打拼并逐渐壮大的民营企业自然会得到媒体以及民众在心理上的认可。
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优势
劣势
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物流行业因其行业特征,除快递企业外,与普通老百姓的接触不多,因此知名度不高,受关注程度小,不容易引起话题。
2009年2月,国务院常务会议通过 《物流业调整和振兴规划》,以表明其支持物流业发展的决心。将于本年出台的相关细则可能多达15项左右,由此今年被广泛定义为中国物流元年,众多媒体及民众看多物流业。
机会
O
本次活动是企业内部的一个签名活动,除了签名卷轴巨大外,新闻性并不很强,如何挖掘其新闻性是本次传播活动的最大挑战。
挑战
T
项目策划
Plan