文档介绍：第7章网络营销产品策略-product

案例:《花花公子》Playboy
1994年,playboy推出了自己的网站
长春藤联盟的女生
花花公子杂志介绍
下一步
索爱手机网络营销案例
公司与两个产品评论网站有合作关系,数字营销部门的主管负责一个网站,另外一个研究发展部(R-D)负责另外一个产品评价网站。
Blido和他们的团队主要负责把这些流量引导到这些积极的产品评价上来,他们主要通过2个方法进行
1) 产品评价网上的迷你站
为例子,索爱手机在这网站上拥有自己的的迷你宣传站点,他们通过购买广告引导用户进来这迷你站,但是与大部分企业不同的是,索爱公司把这些用户引导进入索爱手机的评论页面。说,我们引导用户进入的索爱手机评论页面,这样我们可以引导用户看一些正面的评论。这个链接就在索爱手机产品评论的旁边,链接所打开的网站就是索爱手机的销售网站。
2)广告展示
上展示广告所带来的流量,引到的索爱手机迷你站上,在这上面引导用户发表评价。这种有代表性的广告展示巩固了我们的营销,网络营销是肯定要做的,虽然我们还没做到非常成功,但你需要一点一点地建立出这种产品知识度。在?”,”,”这几篇文章早已揭示了用户评论的重要性,显然索爱公司早已了解了这一事实,在

1)网络产品层次
2)网络营销产品特点
A 多为数字化产品
B 质量要求高
C 满足个性化需求
D 品牌醒目
E 包装标准化
F 目标市场覆盖面大
G 价格低廉
3)网络营销产品分类
实体产品
虚拟产品
普通产品
软件
普通服务
信息咨询服务
系统软件
应用软件
电子游戏软件
远程医疗
法律救助
火车航空订票
金融咨询
电子报刊
网上论文搜索
股市行情咨询

1)网络营销新产品之挑战
关于新产品调查和定位问题;
不断分裂的市场;
新产品开发完成时间缩短,产品生命周期大大缩短;
新产品开发的昂贵代价;
社会和政府的管制
2)网络营销新产品开发的策略
全新产品
模仿新产品
改进型
新产品
系列型
新产品
降低成本型
新产品
原产品线的
增补品
重新定位型
新产品