文档介绍：网吧盈利新模式:网吧桌面广告推广的可行性分析
作者:徐荣辉[转载:天下网盟]  发表时间:2007/4/21 14:17:44  点击次数:2122
        网吧桌面广告资源的开发和应用问题,一直是近期网吧行业争论的其中一个焦点。有人对此不屑一顾,认为靠桌面广告卖钱还需要很长一个过程;也有部分激进派和务实派已经将这项业务风风火火地开展起来了,每个月5—15元/台不止的价格,让很多人羡慕和赞许;同时,更多双眼睛狠狠地盯在这块“肥肉”上,试图分得一羹。网吧桌面广告资源如何正确开发和利用,值得我们深入分析。
网吧桌面广告推广存在的问题——
一、网吧桌面广告应用的现状
谈到这个问题,我们有必要回顾一下近期贵阳网吧投放人流桌面广告一事。不久前,贵阳部分网吧在PC桌面上投放了人流广告,被媒体曝光后,引起部分群众不满,在舆论道德的压力下,最终执法部门出面干涉,对各地网吧PC桌面广告进行了为期一个月的清理和整顿,目前贵阳大部分网吧中贵阳某医院无痛人流的广告已经被撤下,纷纷换上文化管理部门开发的爱心公益广告。
到底网吧桌面放人流广告合不合理,我们暂且不来讨论这个话题,至少个人觉得只要人流广告画面做得不过分夸张,这这样的方式还是可行的,我们看到过某些城市的公交车身也有类似的广告,不知道这算不算犯法?
话题继续深入,某日笔者去了一个朋友网吧,拿了一瓶饮料坐下来玩了几把QQ游戏升级,游戏过程中偶尔会在屏幕左下方跳出个广告小框框,刚好把升级游戏中己方得分的牌盖出一部分,本来要通过得分牌来推算剩余手牌和底牌的,这样一挡非常不便,几副下来兴致全无。随后,就和我朋友谈论起了这个话题,据说这是文化管理部门强制要求安装的一款软件,还要进行检查,我问他又没收到广告款,朋友很是惊讶,随即又发了一大堆牢骚。说到这里,这个事件是不是贵阳网吧时间的缩影或者深化?网吧桌面广告发布权、审核权、收益权应该属于谁?一连串问号印在我们脑海。
正当许多软件或者广告公司轰轰烈烈地推出网吧桌面广告配套软件或者合作项目时,以上的几个事件给他们当头一棒,原本他们或许会按照市场渠道方式推广他们的服务,这一下子整过策划案必须得“翻工”,在没有搞清楚网吧桌面广告发布权、审核权、收益权等问题前,轰轰烈烈进行推广,显得盲目,更是无奈。
二、网吧桌面广告开发的设想
既然网吧进如微利时代,那么狠抓增值业务的收入势在必然。假设一百台终端的网吧,每个月15元/台的广告收入,每月仅此一项就能创收1500元,每年额外收入18000元,对于100台电脑的中小网吧而言,这个数字多么令人振奋,而且这一项业务开展的支出为零成本和零风险。
这一笔账谁都会算,如果可行的话,何乐不为?
三、网吧桌面广告推广的难点
既然网吧桌面广告那么好,为什么我们去过的网吧大多没有应用呢?作为一种新生的事物,要被市场接受肯定需要一个过程。由于网吧桌面广告的目标对象确定的复杂性,区域性,这个项目在招商引资过程中也难免出现了一定的难度。
        也就是说,网吧的桌面广告做什么内容,谁来做,收到的效果最大?如果以一个县级市的市区作分析,那么适合广告投放的条件很充裕,比如本城商场购物中心、饭店餐饮、游戏娱乐、医疗保健等相关,都是非常直观、非常实惠的广告体;以一个城镇为单位,那么附近的饭馆送外卖、甚至是早餐店、水果摊等