文档介绍：首届“宝来杯”车友足球赛 —欧洲杯足球赛赞助项目区域配合宣传活动方案
大众品牌市场促销部
大众品牌区域管理部
2004-3-29
目录
1、整体活动概要
2、如何组织比赛
3、展厅展示配合
4、前期工作准备
5、活动执行
6、费用预算
活动名称及主题
活动目的:为配合欧洲杯足球赛电视转播的赞助活动,特在全国各区域开展区域性配合宣传活动,以提升整体效果;
活动名称:2004年首届“宝来杯”车友足球赛;
活动主题:极致动感共享足球魅力
活动范围:全国九大区域;
活动时间:4月12日——6月6日
活动方式——概述
以经销商为主体组建各个足球队,由经销商根据客户档案询问及挑选宝来车主作为队员
名称为:经销商名+队名。
例如:北京亚之杰火箭队;辽宁惠华东北虎队等等
原则上每个宝来经销商都要组队,但要本着经销商自愿的原则。
2、每个城市先通过淘汰赛产生一个城市冠军队,小区(指一个省内有销售代表的小区,如辽宁的沈阳、大连小区)内各城市冠军通过淘汰赛产生一个小区冠军队,省内各小区冠军通过淘汰赛产生一个省冠军队。
3、九大区域指定一个省冠军队再通过淘汰赛产生3个优胜队,到北京参加决赛,其他省比赛产生省冠军即结束。
4、在足球赛开始进行的同时,在经销商的展厅内悬挂相关的宣传品以烘托整体效果。
5、在平面媒体上发布相关的广告配合。
各区域代理广告公司的工作范围到产生省冠军即截止!
区域预赛/决赛(9大区域宝来车主队)
车主总决赛(3支复赛优胜队)
表演赛/友谊赛(车主冠亚军队、一汽-大众队、明星队、媒体代表队)
颁奖仪式/大片欣赏/联谊晚会(北京车主、明星等)
欧洲杯决赛欣赏(车主、一汽-大众、媒体、明星等)
三区复赛(9大区域宝来车主优胜队)
活动总流程概述:
活动准备
区域预赛/决赛/三区复赛
4月
5月
6月
北京车展(-)
上发布决赛信息
7月3、4日
展厅主题展示
媒体宣传配合
区域执行部分(不含三区复赛)
宣传
比赛
总决赛/友谊赛/联谊晚会
活动整体结构
4月
5月
6月
报名并组队
场地勘定和租用
分组抽签
区域预赛/决赛
三区复赛
物品制作
展厅布置
欧洲杯主题展示(至活动结束)
区域比赛
展厅展示配合
制作预算和
细化方案并
确认
媒体
邀请
比赛组织
前期准备
DMG
提供
设计
报名
遴选队员
区域
动员
大会
/宣布
相关
事宜
呈报
3支
参赛队
啦啦队
名单
区域优胜队选拔
为配合一汽-大众CRM在全国范围内的展开,并获得全国宝来车主的认知和参与。区域除进行预赛外,最终将选派一支优胜队参加总决赛。为宝来车主建立良好沟通平台同时,表达一汽-大众的企业关怀,获增宝来车主的自豪感和归属感。
选拔方法:
1、抽签或投票
2、区域组合参赛球队
3、经销商名下车友会组队
4、通过集中游戏或竞技遴选队员
5、通过预赛和决赛选拔参赛队
   
选拔原则:区域可根据自己的实际情况选择参赛队的方法;
选拔结果:呈报1支车主参赛队参加总决赛
比赛组织流程
经销商组队
城市冠军
小区冠军
省冠军
然后,各大区指定一个省冠军,共9只队伍参加复赛,其他未指定省结束比赛。
西北区
东北区
辽宁省冠军
浙江省冠军
上海市冠军
湖南省冠军
山东省冠军
北京市冠军
陕西区冠军
广东冠军
四川省冠军
鲁冀区
中南区
华东区
东南区
华南区
西南区
京津区
三区复赛
拉拉队报名
呈报名单
区域代表动员大会
区域代表动员大会
- 时间:3月底或4月初
- 地点:长春一汽-大众销售有限责任公司
- 参加对象:一汽-大众市场部项目负责人, 一汽-大众区域部负责人, 9大销售区域首执及促销员
- 会议内容:
1、宣布2004首届“宝来杯”车主足球赛具体赛事日程安排和比赛方法(各区域选派一支参赛队参加总决赛)。
2、提案车主足球赛区域指导方案和预赛原则,并详细介绍其他相关事宜。
3、9大销售区域根据指导方案及预赛原则确定选拔参赛队方式,包括区域赛事负责人、区域代理公司或实力承办经销商。
4、9大销售区域根据指导方案明确经销商配合事项。
5、9大销售区域根据指导方案明确区域赛事时间关键点。特别注意提交总决赛参赛队文字图片资料时间。
 
备注:预赛原则为重点销售区域(京津、华南、东北、华东等)需通过区域预赛和决赛选拔参赛队,非重点销售区域(西北等)可直接通过遴选队员组成参赛队;未作出硬性规定,9大销售区域可自行选择任一方式。