文档介绍：情感驱动:“像我一样的人”
人人为我,我为人人
团队精神,家的感觉,包容感
提升生活质量
人性化/潜力无限
慧心巧手,独具创新
事无大小
设计、产品、服务
目标实际,惠及群众
相匹配的目标
吸引人的,有价值的
认知和回应
用故事来讲品牌
福特汽车新动力技术代表
Ecoboost 发动机
功能点
(Feature)
生动的展现方式
寓教于乐
创造卓越产品成就品质生活
Create Excellent Products, plish a Quality Life
产品驱动:科技领先
沟通策略
规划建议
汽车智能生活
福特SYNC3™
用户流程
规划建议
科技探索
通过声音、动画、交互操作,使用户全方位感受品牌科技魅力
品牌体验:
通过丰富的线下活动让用户对品牌有更直接的亲身体验
Ford
中文网
感官体验,形成好感
情感层面,深层沟通
车型:
所有的品牌体验最终落到对产品的认识上
品牌意识形成
影响购买决定
创造卓越产品成就品质生活
Create Excellent Products, plish a Quality Life
高效能动力总成
车联网
全自动驾驶
汽车电气化
创造卓越产品成就品质生活
Create Excellent Products, plish a Quality Life
品牌
情感驱动
品牌历程(含长安福特在中国的成绩)
产品
科技驱动
+
沟通策略
规划建议
高效能动力总成
车联网
智能
智能
+
SYNC3:
福特applick
语音指令娱乐系统
语音导航
紧急救援
。。。
Ecoboost发动机
更低油耗
减少排放
卓越性能
进无止境
半全自动驾驶
智能
+
自适应巡航
ESC电子稳定
后泊车感应
BLIS盲区监测
。。。
汽车电气化
混合动力新一代高效绿色动力
+
创造卓越产品成就品质生活
Create Excellent Products, plish a Quality Life
科技探索
规划建议
通过用户体验提升品牌好感度
进而促成销售
科技探索-案例展示
规划建议
创造卓越产品成就品质生活
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BIP别克•智慧行车科技
/bip/
将别克的核心科技展示在一个长页面中
用户通过滚动鼠标逐一浏览,每一part介绍均有视频辅助解析,同时标示出对应车型。
但单个页面信息量太大,浏览压力很大。同时除了简单动效,页面本质上还是图文形式
科技探索-案例展示
规划建议
探秘奥迪科技
http://technology./?urlfrom=zh_technology
虚拟驾驶舱
奥迪 e-tron
ASF 框架结构
奥迪互联科技
矩阵式LED大灯
高性能发动机
将产品支柱科技和功能点分开展示
采用场景化的展现方式、通过用户的操控感知产品功能点
品牌依靠新颖的展现形式输出产品信息,展现形式提升品牌调性
创造卓越产品成就品质生活
Create Excellent Products, plish a Quality Life
创造卓越产品成就品质生活
Create Excellent Products, plish a Quality Life
案例总结
创新展现形式
奥迪视频模式展示科技点,体验和记忆度更强,品质感非常高,然而,其相对也需要非常高的制作投入。
优化的信息归纳整合,有效的传播沟通
别克和奥迪在科技点和功能点的梳理方面皆表现优秀,且网站设计和创意形式灵活,寓教于乐,将品牌希望传达内容转化为消费者易于理解和记忆的内容和方式。
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