文档介绍：商业楼盘
2005年广播广告推荐方案
山东广播交通音乐之声
提案大纲
商业楼盘媒体整合营销的2005
山东广播交通音乐之声优势分析
商业楼盘
媒体整合营销的 2005
山东的广播的地位仅次于电视
杂志:%
在过去一个月曾经接触的媒体的受众比例
其它媒体:%
广播:%
报纸:%
互联网:%
电视:%
各大媒体的受众规模在山东的格局:电视>电台>报纸>杂志>互联网;
客户推广主媒体—电视环境的变化
电视
受众分流
成本
受众变化
频道数量多
17号令
同质化现象
同类产品的竞争
老龄化
客户推广主媒体—电视环境的变化
电视—受众的分流:
频道数量越来越多,频道类型越来越多,观众的选择越来越多,广告覆盖的有效性降低,浪费风险度增加。
媒体间节目内容相互COPY,同质化现象严重,媒体影响力下降,观众忠诚度降低。
客户推广主媒体—电视环境的变化
电视—受众变化:
伴随社会经济的发展,人们生活方式的多元化,社会主流群体、中青年群体的休闲时间很难象过去那样停留在电视机前,受众的结构发生了较大改变,逐渐趋向老龄化。
“商业楼盘” 整合营销 2005 —广播
电视
受众分流
成本
受众变化
频道数量多
17号令
同质化现象
同类产品的竞争
老龄化
购买灵活
低成本
竞争对手的盲点
适合产品定位的
青年群体
受众的关注度高
忠诚度高
广播—新广播
有没有这样的媒体空间?
“商业楼盘”选择推广媒体—广播环境的变化
广播—受众的关注度、忠诚度高:
伴随经济水平的发展,尤其是汽车和通讯领域,以交通类型的新形态广播的对于人们生活的影响力越来越大。
广播媒体同质化现象不明显,新闻类型、文艺类型、生活类型等分类清晰,各个类型台针对的受众特点明确。
以交通类型的新形态广播区别与传统的新闻、文艺等电台,特点及差异性更加彰显,在全国范围内交通台一枝独秀,受众的关注度、忠诚度高。
“商业楼盘”选择推广媒体—广播环境的变化
广播—购买灵活、低成本:
众所周知,广播的成本的最低的
广播的资源可灵活调配,运作及时简便,广告包装性强,购买方式可根据客户情况变通