文档介绍：零售业态——专业店
书店的现状与未来
实体书店的种类
1、综合类书店(以博库为代表)
2、考试用书书店
3、小说、漫画类书店
4、报刊亭
5、书吧
综合类书店(以新华书店为代表)
经营特点:
1、种类齐全
2、折扣不高
3、正版质量保证
4、选址分布合理
5、拥有较高的知名度
6、消费群体庞大
考试用书书店
经营特点:
1、专门经营考试类用书
2、一般折扣为7~8折
3、质量无法保证
4、一般分布在学校附近
5、针对的消费群体专一
小说、漫画类书店
经营特点:
1、消费人群非常集中
3、更新较为及时
2、消费者具有较高的忠诚度
4、提供租赁服务且费用低廉
报刊亭
经营特点:
1、针对人群广泛,品类繁多
2、更新速度快
3、一般设在人流较大的地方(十字路口、车站)
4、杂志、报纸价格比较固定
5、分布密集并且繁多
书吧
经营特点:
1、主要是提供一种看书环境
2、提供餐饮的配套服务
3、集图书馆、书店、茶吧的优点于一体
4、主要针对白领阶层和具有生活品味的人群
实体书店的发展趋势
电子商务在书业竞争中具有突出的优势
一、方便快捷,打破了时空界限。
网络组成庞大的信息,为图书的交换和市场的活动提供了广阔的信息平台,信息共享的理念和技术拆除了图书进入市场的障碍, 打破了时间、区域、国界的限制, 大大缩短了产供销之间在时空、人际和市场方面的距离, 方便快捷的运作模式, 使产供销的空间更为宽广。
实体书店的发展趋势
二、成本低,竞争优势突出。
传统图书营销活动中间环节太多,带来费用上涨,而电子商务实现了由传统营销向信息商业模式的转变。电子商务实行的是无店铺直销运作方式,减轻了书店经营风险,减少了营销中中间环节费用, 经营品种是传统书店的几十甚至上百倍; 另外, 电子商务能将各种活动如宣传、调研、服务、资料库等整合在一起,通过网上互动的资料修订与智慧型的统计分析,拥有大量的主要读者与潜在读者的完整资料, 真正达成营销组合所追求的综合效益,其省下的营销成本,使企业因此具有低成本竞争优势。
电子商务在书业竞争中具有突出的优势
实体书店的发展趋势
提高交易频率,延长图书生命周期。电子商务把有形的场地变为无形的“虚拟”市场, 其效率大大提高。不仅如此,利用网上反馈的各种信息,可随时调整图书品种结构和数量。由于网络是分布型的, 由无数网结构成星罗棋布式的网络,可提高图书交易的频率,延长图书生命的周期,使一些“死书”得以“复活”。同样地,书店本身也可以利用网络的巨大传播效力提高知名度, 在市场的运作和竞争中提高能量。
三、提高交易频率,延长图书生命周期。
电子商务在书业竞争中具有突出的优势