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广度产品营销策略.ppt

上传人:88jmni97 2018/7/7 文件大小:2.94 MB

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文档介绍

文档介绍:第三讲感觉
一、感觉的一般概念
(一) 定义
感觉——感受器产生的表示身体内外神经冲动的过程。感受器是指眼、耳等器官中的结构。(生理机制)
感觉——人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的认识。
(二)功能
1、感觉提供了内外环境的信息;
2、感觉保证了机体与环境的信息平衡;
3、感觉是一切较高级、较复杂的心理现象的基础,是人的全部心理现象的基础。
(三) 分类
根据刺激物的性质以及它所作用的感官的性质,可以将感觉区分为外部感觉和内部感觉。
外部感觉接受外部世界的刺激,如视觉、听觉、嗅觉、味觉、肤觉等。
内部感觉接受机体内部的刺激,如运动觉、平衡觉、内脏感觉等等。
(四) 感觉的编码
所谓编码是指将一种能量转化为另一种能量,或者将一种符号系统转化为另一种符号系统。
我们的神经系统不能直接加工外界输入的物理能量或化学能量,这些能量必须经过感官的换能作用,才能转化为神经系统能够接受的神经能或神经冲动。这个过程也就是我们所说的感觉编码。
二、心理物理学
心理物理学是研究物理刺激和刺激产生的心理行为和体验的关系的科学。
感受性是感觉器官对适宜刺激的感觉能力。其大小用感觉阈限来衡量。 感受性与感觉阈限在数值上成反比关系。用公式表示为: E=1/R
(一)绝对感觉阈限和感觉适应
绝对感觉阈限——是刚能引起感觉的最小刺激量。
感觉适应——指感觉系统对持续作用的刺激输入的反应逐渐减少的现象。
(二)反应偏差和信号检测论
反应偏差——由一些与刺激的感觉特性无关的因素所引起的观察者以特定方式进行反应而产生的系统趋势。
信号检测论是针对反应偏差问题的一种系统研究方法。信号检测论并不严格关注感觉过程,而是强调刺激事件出现与否的决策判断过程。
信号检测论区分出感觉觉察的两个独立的过程:
1、最初的感觉过程,反映观察这对刺激强度的感受性;
2、随后独立的决策过程,反映观察者的反应偏差。(反应标准)
刺激信号


被试反应

击中
虚报

漏报
正确拒绝
刺激信号
是否
被试反应

击中60%
虚报40%

漏报40%
正确拒绝60%
信号出现的概率为50% 信号出现的概率为90%
刺激信号
是否

击中90%
虚报50%

漏报10%
正确拒绝50%