文档介绍：简介Intro.
1998年12月28日,以“展天津风采,创美好未来”为宗旨的“天津卫视”上星以来,经过不断的探索,“快乐生活”的频道定位逐渐深入人心。“看天津卫视,过快乐生活”不仅仅是一个口号,它已经深入到卫视频道的核心,渗透到卫视频道的方方面面。频道独创了一条优质品牌栏目带:《快乐转转转》、《男人世界》、《沟通》、《胡可星感觉》和新改版的《我们》,以及在周末推出的《津夜嘉年华》和《综艺食8街》两档大型娱乐综艺栏目。在每晚21:20-22:00时段形成一条收视率相当稳固的节目带,使晚间黄金档和次黄金档两大收视高峰强强连贯
卫视频道以其在国内首创的“定制式”电视剧制播模式,独占资源,开创了电视剧节目购销和打造卫视品牌的新方式与新局面。在突出“快乐生活”频道特色的晚间《快乐生活剧场》,卫视频道重点安排频道定制的都市喜剧,取得了不少的收视奇迹
卫视频道还依托天津“曲艺之乡”的丰富资源和08奥运年,打造了《笑傲江湖》和《奥运群英会》两档大型活动,铸造频道品牌
目前,天津卫视在全国覆盖人口已达六亿,收视稳居全国前列,成为环渤海龙头卫视。天津卫视将立足环渤海,放眼全国,走向世界,成为世界打开天津的门户
華北最具投資价值媒体
收视增长迅猛,影响力持续扩张
2005年以来,天津卫视凭借华北及环渤海地缘优势,整合资源,创新节目,科学编排,整体收视率已得到跨越式发展。截至2008年11月,天津卫视收视分额较05年已增长274%。伴随全国收视率的提升,天津卫视的影响力和品牌价值也在不断攀升,受到业界和全国观众的极大关注
数据来源:+,08:00-24:00
抢跑排名榜:稳居省级卫视收视第一阵营
频道
晚间五小时
晚间黄金
全天
19:00-24:00
19:30-22:00
6:00-18:00
排名
排名
排名
湖南电视台卫星频道
1
1
1
江苏卫视
2
2
2
江西电视台卫星频道(一套)
3
4
5
天津卫视
4
3
8
浙江卫视
5
5
7
重庆卫视
6
6
4
安徽一套
7
7
3
山东卫视
8
8
10
数据来源:+,-
依托环渤海经济圈,全面影响华北地区
辽东半岛
胶东半岛
津、京
河北
内蒙
山西
环渤海经济圈-经济发展第三极
抢占经济主战场,紧贴经济发展前沿
天津依托环渤海经济圈,是京津冀、辽东半岛、山东半岛环渤海经济带的中心,同时延伸发射到山西、辽宁、山东及内蒙中东部,是我国北方经济最活跃地区,属华北、西北、东北的接合部
改革开放看深圳
25年前,深圳特区的建立带动了“珠三角”腾飞
九十年代看上海
15年前,上海浦东促进了“长三角”的迅猛发展
二十一世纪看天津
天津滨海新区将促进环渤海经济圈的整体飞跃
覆盖提速:全面覆盖华北,不断扩张全国版图
2008年是天津卫视落地工作提速推进的一年,年初确定了卫视扩大覆盖的重点区域以及重点城市,并特别提出要加强环渤海区域的全面覆盖。为此,我们着重落实山东、辽宁和河北、山西、内蒙等环渤海省份所有地级市以及县、乡镇、大型企业和农网的全面覆盖工作。目前天津卫视已基本上完成了上述区域的覆盖工作,为天津卫视在环渤海区域成为强势媒体夯实了基础。
1997年
2007年
2008年
4,000万
40,000万
60,000万
环渤海区域强势落地,无缝入户
全国覆盖率飙升,2008覆盖达6亿
在做重点区域覆盖的同时,还加强了经济比较发达的城市的覆盖,先后在广东、江苏、福建、安徽等省八十多个地级市入网落地,为了提升天津卫视收视人口的数量,还着重解决人口密集省份地级市的全面覆盖,其中河南省和贵州省的所有地级市已全面覆盖,四川省的地级市正在落实当中。此外,天津卫视除了完成河北省100多个县以及县级单位的落地外,还完成了黑龙江、吉林、辽宁、山西、山东、河南6省三百多个县、县级市、乡镇、大型企业和部分农网的落地工作,使天津卫视的收视人口接近6个亿。
华北区域第一强势省级卫视
2008年天津卫视在华北地区保持持续高忠实度、高到达率,始终处于所有省级卫视在华北地区收视竞态第一阵营的领导者地位,是企业进军华北市场不容忽视的大传播平台
数据来源:+,-,2:00-26:00 华北地区:北京、天津、河北、山西、内蒙古
强劲收视全面影响华北地区
天津卫视稳居华北地区收视率第二,与第一名基本持平
数据来源:+,-,02:00-26:00