文档介绍：品牌的力量城市规划08-1:夏冬亮品牌符号品牌的定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌与商业模式品牌是商业模式链条上的一部分,商业模式分三个阶段:(来源:刘悦坦“层境战略”) 产品推销阶段:卖产品特点(USP理论:让顾客买有特点的) 品牌营销阶段:卖心理附加值(定位理论:让顾客多掏钱购买) 赢利模式阶段:羊毛出在牛身上(错位理论:让顾客少掏钱购买) 未来的品牌盈利模式:谁能千方百计让顾客少掏钱,:产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件,公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。:指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在,品牌才会有意义。:这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异,潜在顾客发现别人也在使用这种产品,但如果他们感觉不到产品的价值,就不会去购买这种产品。品牌内涵指一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来;品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语,品牌注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体。品牌的价值品牌的价值包括自我价值和用户价值,知名度,美誉度,普及度是自我价值要素;品牌的功能,质量,价值是用户价值的体现品牌的误区品牌的力量固然很大,国家也大力支持发展自己的品牌,但是当前对品牌存在很大的误区,对品牌认识不清晰。造成塑造品牌的行为模糊,随意,产生的效果不尽人意。品牌与商标品牌不是商标,很多人存在这样的误区。品牌是产品和服务的象征,而符号性的识别标志被称为商标。品牌所涵盖的领域,则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。品牌的价值品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖,消费者买一个产品,获得的是产品的利益,而如果消费者买的是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益,这品牌就不能贩卖,不能贩卖的东西我们还塑造它干吗?多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌,品牌就得有单独的价值,它的单独价值满足和产品满足是不一样的,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足虽然也有需求性,但更多的是欲望性。