文档介绍：第四章消费者行为理论
第一节边际效用递减规律
引言:
需求
供给
价格
消费者行为
生产者
行为
幸福公式:
欲望
效用
=
幸福
幸福是一种心理感受
消费者行为分析是一种心理分析
消费者行为理论,假设在某一时期欲望既定,收入既定,效用最大化
从消费某种商品中所得的满足
缺乏的感觉与求得满足的愿望
一、效用的定义和特点
(一)效用:是消费者从消费物品或劳务中所获得的满足。
(二)特点:
。
、因时、因地而异。香烟,冰块,一杯水。
。吃面包。
。
二、基数效用论
基数效用论认为效用可以计量并加总求和。
:消费者消费某一物品得到的满足程度可以用效用单位进行衡量。吃一个巧克力5个单位的效用。
。吃一个巧克力5个单位的效用。听一张贝多芬音乐唱片得到6个单位效用,11。
基数效用和序数效用
基数
效用论
效用是可以计算加总求和的,其大小
可以用基数(1,2,3……)来表示。
序数
效用论
效用作为一种心理无法计量,也不能
加总求和,只能表示出满足程度的高低与
顺序,即只能用序数(第一,第二,……)
来表示。
基数效用与序数效用的关系
两者都是研究消费者行为的一种理论。后者是前者的补充和完善。两者用的研究方法也不相同。前者用边际效用分析法,后者用无差异曲线分析法。
三、边际效用:
:是指某种物品或劳务的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。★
=总效用增量/消费品增量
MU=U/X=d U/ d X
四、总效用和边际效用的关系
:是指从消费一定量物品或劳务所获得的总满足程度。
:效用函数U=f(X),U表示总效用,X表示消费物品或劳务的量。函数曲线一般为倒U型曲线。增量不断减少,有最大值。
商品数量Q
总效用TU
边际效用MU
0
0
1
10
10
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
7
28
-2
总效用和边际效用表
从上述表格中我们得出这
样的结论,当边际效用MU
为正时,总效用上升;
边际效用MU为零时,总
效用最大;边际效用MU
为负时,总效用下降。