文档介绍：相宜本草
市场营销方案
相宜本草
一品牌概念
二营销定位及目标
三产品介绍
四营销环境分析
五 swot分析
六营销战略(4PS)
七结束语
品牌故事
(一)相宜本草公司简介
相宜本草化妆品有限公司于1999年2月成立,创立“相宜本草”中
草药护肤品牌。
是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业,
素有“面膜专家”美誉。
品牌理念:内在力·外在美
创始人简介
相宜本草的创始人封帅女士,乃中医名家之后,其外祖父杨继田先生为泰山脚下一代名医,曾任冯玉祥将军的御用医师,医术造诣深厚,医德馨名远扬。封帅女士自幼深受中医文化熏陶,秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任。一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活,“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。
品牌理念
目标及定位
一产品目标定位
,年龄为20~35的女性。

,外包装采用国际绿色包装的4r策略。
,但又具有吸引力和竞争力

,服务过程标准化,网络化。
。
产品目标
(一)总体目标:
1、提高相宜本草的品牌知名度和美誉度,以进一步提高相宜本草的市场占有率。
2、通过公益活动提升相宜本草的企业形象,使相宜本草在消费者心目中树立起一个负责任的大企业形象。
(二)、具体目标
1、通过本次策划活动的实施提高西北地区消费者对相宜本草防晒系列的认识,从而提高相宜本草防晒系列与同类防晒产品的竞争力。
2、通过夏季对相宜本草防晒系列宣传的契机,提高西北地区消费者对相宜本草整个品牌的认知和认同。
产品介绍
商超商品
芯净自然净肤系列
红景天幼白系列
红景天系列
光彩立现系列
四倍蚕丝系列
润白系列
控油消痘系列
补水保湿系列
深层清洁系列
眼部护理系列
美白祛斑系列
防晒系列
身体护理系列
面膜特护系列
男士系列
网络产品
金缕梅系列
仙人掌系列
红石榴系
专柜产品
杏仁养润系列
紫芝紧颜系列
芍药皙白系列
莲花高水份系列
单参控油净化系列
四倍蚕丝凝白系列
深层清洁系列
古方今酿八白雪肤系列
古方今酿水凝玉肌系列
古方今酿凝时焕颜系列
古方今酿祛黄亮白系列
古方今酿花酿肌能系列
古方今酿防晒隔离系列