文档介绍：相宜本草的品牌传播
目录
相宜本草品牌概述
相宜本草的品牌命名
相宜本草的品牌传播环境分析
相宜本草的品牌推广战略分析
相宜本草的网状循环式品牌传播模型
相宜本草品牌概述
(一)相宜本草公司简介:
相宜本草化妆品有限公司于1999年2月成立,创立“相宜本草”中草药护肤品牌。
是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业,素有“面膜专家”美誉。
品牌理念:内在力·外在美
相宜本草品牌概述
(二)相宜本草的品牌价值观—突出国货本草
相宜本草的品牌价值观模型
相宜本草品牌概述
(三)产品目标定位
,年龄为20~35的女性。
,外包装采用国际绿色包装的4r策略。
,但又具有吸引力和竞争力。
,服务过程标准化,网络化。
。
相宜本草的品牌命名
现今,国内企业已纷纷着手自主品牌建设,注重品牌名称对品牌传播的影响,但品牌建设的一个最重要前提就是拥有一个好的品牌名,同时品牌独特的诉求点必须和品牌名所蕴含的文化意义保持高度一直。
品牌在命名时存在着“国际化”还是“本土化”、“仁和”还是“时尚”、“抽象”还是“具体”的三难选择。
不同选择的命名方式的品牌都将暗含不同的文化意义,这就决定了在后续品牌营销中品牌独特的诉求点始终要受到品牌名所蕴含的文化意义的制约。
相宜本草的品牌命名
(一)相宜本草:品牌命名本土化
品牌命名国际化是想利用西方国家原产地形象或媚外的文化刻板情结来影响消费者的购买决策,而本土化命名方式则是利用具有本土特色的语言或标识来和消费者亲近。
不管品牌命名是国际化还是本土化,品牌都是利用品牌名称暗含的文化意义来影响消费者,让消费者在第一时间判别出该品牌的来源地。
目前中国消费者普遍具有身体化的生活型态,生存与发展都是以“身”为导,所以中国人日常生活中非常注重与“身”相关的东西,非常关注吃与补,从文化意义上可称为“预防型”消费者。同时中国人面子情结非常严重,象征性消费需求巨大,往往喜欢通过借助洋化的品牌或外来品牌来表达自己的社会价值、财富与地位,从而获得他人的认可。从文化意义上讲这可称为“促进型”消费者。
相宜本草的品牌命名
相宜本草的品牌命名是非常本土化的命名方式。
本草,给消费者的第一品牌联想就是李时珍的《本草纲目》,因而本草体现的是中国传统的中医药文化意义,而传统中医药在很大程度上讲究以预防为主。
以“本草”为名很容易做到和消费者亲近,几千年博大精深的传统中医文化因为历史厚重感更能博得消费者的信任。
从这个意义来讲,相宜本草是非常成功的品牌命名。
相宜本草的品牌命名
(二)相宜本草:品牌命名仁和化
“仁和”与“时尚”是用来反映品牌个性的两个纬度,然而这两个纬度在品牌名里也可以反映出来。有些品牌名非常注重仁和,如同仁堂;而有些品牌名非常注重时尚感,如美特斯邦威。
中国消费者代际差异比较大,老一辈偏好的品牌个性与年轻一代倚重的品牌个性具有显著的差异。受儒家文化和中国传统取向的影响,老一辈消费者非常看着“仁和”特色,而年轻一代受个人主义影响和独立型人格倾向的加强对品牌个性的“时尚”偏好有所倾斜。
因此企业进行品牌命名时,当目标消费者定位于中老年时,品牌命名应突出“仁和”的内涵;而当目标消费者瞄准年轻一代时,品牌命名就应该显现出“时尚”的特色。