文档介绍：一、 项目背景 1
可行性分析
(一) 全国创业市场调查 1
(二) 创业真人秀市场分析 2
(三) 广东卫视开办创业真人秀的自我分析 4
三、 栏目策划
(一) 栏目目标受众定位分析 8
(二) 参赛选手定位分析 9
(三) 栏目名称 9
(四) 栏目口号 10
(五) 栏目宗旨 10
(六) 栏目定位 10
(七) 栏目创意 10
(八) 栏目突破点 10
(九) 栏目形式 11
(十) 栏目长度 11
(十一)栏目制作周期 11
(十二)栏目播放周期 11
(十三)演播现场设置 11
栏目整体流程
(一) 海选 12
(二) 商赢者栏目内容
· 比赛各集内容建议 14
· 游戏规则 18
· 具体操作 19
四、整合营销方案
(一)建议合作媒体 21
(二)整合营销目标和实施方案 21
(三)栏目投入 24
(四)创收构想 24
一、项目背景
根据国家广电总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中“对于产业经营前景比较好、具备企业化运作条件的如体育、交通、影视、综艺、音乐、生活、财经、科教等频道频率,经批准可以组建公司,探索进行频道频率的企业化经营。”的精神。国家体制改革要求各大电视台对频道自负盈亏,走市场化道路。卫星频道间的相互竞争更促使广东电视台卫视频道确立新的频道定位,即:凸显“财富”色,立足广东,面向全国,辐射海外华人华侨的综合频道。(以下简称“广东卫视”)
因此,在市场机制和社会竞争压力的促使下,广东卫视必须全力打造全国性的、真正意义上的财富品牌卫星频道,以特色定位带领频道参与市场竞争,为频道发展注入新的活力。目前,广东卫视只有通过与企业有机合作这种符合现今中国电视频道发展趋势的方式来打造其品牌节目,才能达到双赢目的:一方面,广东卫视可以获得充足的资金筹划一档有水平的栏目,打造自身的品牌;另一方面,企业也可以通过对广东卫视节目的冠名赞助等形式提升其知名度和美誉度,达到比直接投入广告更好的效果。
继2005年全国的“超女”热,很多媒体专家预言2006年为“真人秀”年。广东电视台卫视频道顺应当前的创业热潮,策划一场全国范围内征集选手的财富型真人秀栏目更有利于在2006年进一步打造自我的频道品牌。
在此,我们对广东卫视筹办一档创业类真人秀栏目进行了综合的整体分析,分别从创业类真人秀的可行性分析、节目的内容的设置以及整体营销进行一个深度的分析探讨。
可行性分析
(一)全国创业市场调查
政治:我国就业环境和相应政策分析
①就业环境分析——就业态势严峻
据人力资源部门统计数据表明,中国劳动力资源呈持续上升趋势,据劳动和社会保障部估计,我国今年全年就业新增岗位最多1000万左右,估计将有1400万人找不到工作,全国城镇失业人员、下岗职工再就业难度大。
②就业市场特点
高校招生总体规模不断扩大,大学生面临严峻的就业压力;下岗职工年龄偏大,技能单一,文化水平不高,群体适应市场能力较差。农村剩余劳动力不断增多。
在这样的大环境下,鼓励各阶层人员通过创业来解决就业的问题无疑会是其中一种可行而且有效的办法,创业风气的盛行将大大缓解社会就业的压力。
③政府对自主创业推出的优惠政策
地方税收优惠政策,工商行政管理优惠政策,简化办理有关手续,不受其前户籍所在地限制小额贷款等等。
小结:
由此可见,举办创业真人秀的活动符合政府提倡自主创业的精神,在开展具体活动上有利于获得政府的批准和帮助。而当前社会竞争的日益剧烈,下岗工人、大学毕业生等日益增多,更使得创业成为了社会共同关注的话题,利于利用舆论关注扩大栏目影响力。
经济:
全国经济的发展对创业的推动
中国的市场正处于双高时期。即市场增长率高(不断扩大)、市场变化率高(产品新快、成长和衰退快)。因此,对于创业者来说,中国目前的市场环境是一个难得的机遇:尽管总体情况不尽人意,
但一些关键数据显示出中国的创业活动将成为未来中国的潮流。
珠江三角洲经济的优势作为创业的优良环境背景
地理位置优越:珠江三角洲毗邻港澳台,是中国重要的南经商口岸。
创业成本低廉:珠江三角洲创业成本较长江三角洲要低,其中工业用地成本低于全国平均水平。同时,第三产业发达,乡镇专业化突出使得私营企业、个体户成为经济的活跃细胞
小结:
以上可见,在全国经济发展的浪潮下,自主型的创业更能在激烈的商海中打出一条血路。而在广东举办创业真人秀更能以优越的创业环境赢得市民观众的关注。
历史渊源:
广州拥有2000多年的对外通商历史,是中国最古老的海港与海外通商基地,具有丰富的外事贸易经验。
今年7月,瑞典仿古帆船“哥德堡Ⅲ号”从哥德堡出发,沿着260年前的航线,依靠风帆于今年7月重抵中国广州、上海。我们可以藉由这一次哥