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项目2009年度推广活动规划
结合华侨城的品牌形象与项目形象,快速扩大品牌与项目的知名度,奠定其高端旅游度假的项目印记
—以一个核心营销事件牵引出专业媒体的轰动与社会大众的关注,为品牌与项目的概念性亮相制造话题性传播
整合项目核心资源与营销节点,以持续性与针对性的营销和促销动作,快速打开项目的消费市场局面
—聚焦及集中在核心资源优势的传播上,配合针对性的促销活动,为占领同类产品中高端的消费市场建立坚实的基础
泰州华侨城2009年度推广规划思考路径
媒体配合
TVC、报纸、杂志、软文、户外、网络
项目形象占位
传播重点
整体形象输出
活动1
溱潼会船节
项目消费体验
泰州华侨城2009年度推广规划总览
活动2
亲水节
活动3
美食节
活动4
温泉节
活动组成
营销节点
温泉、商业街
7月31号开业
地产
9月15开业
2009泰州华侨城国际生态旅游文化节
泰州华侨城华东温泉度假新领地
活动主题
项目定位
华东温泉休闲新领地
澄净之旅,尽在泰州华侨城
品牌与项目的形象概念输出
项目价值输出
推广主题
阶段目标
11月
10月
9月
8月
6月
5月
4月
3月
2月
7月
12月
项目消费体验
主题活动1
“同一首歌”走进泰州华侨城
暨2009泰州华侨城第一届原生态水岸音乐节
活动主题:“同一首歌”走进泰州华侨城
暨2009泰州华侨城第一届原生态水岸音乐节
活动目的:借助央视“同一首歌”的高知名度和明星效应输出项目形
象,快速扩大项目的知名度,提高媒体与大众的关注度
活动形式:央视“同一首歌”节目组主办,泰州华侨城以协办与冠名的形式
参与
活动地点:泰州华侨城湿地体育公园—青青园
活动时间:2009年5月或6月
内容阐述
活动执行建议:
1、组织人员在演唱会活动现场组建泰州华侨城后援团队,带动现场气氛,并在现场最直接
的宣传
2、邀请全国著名主持人来主持演唱会活动,并在演唱会上邀请一些大牌明星现场献唱,制
造明星效应(主持人建议李咏,演唱会歌手建议梁静茹、张学友、刘德华等)
3、组织全国一些大型旅行社和新闻媒体一起参加,届时再组织到溱湖湿地公园、溱潼周遍
的名胜古迹和项目现场参观游玩,亲身体验
4、专题软文报道,主题为泰州华侨城选择泰州和溱潼的原由以及介绍一些溱潼当地历史故
事和美丽风光,最后点出泰州华侨城项目本身
5、泰州华侨城主办溱湖会船节开幕仪式和闭幕仪式,穿插一些明星互动节目、并邀请泰州
或姜堰的政府人员和泰州华侨城主要管理人员一起参加
6、泰州华侨城组建舞龙或舞狮队,在演唱会现场加入舞龙和舞狮等活动
泰州迎来‘同一首歌’-2009泰州华侨城第一届原生态水岸音乐节盛大揭幕
5月溱潼,感受百万游客的沸腾
万人同游、湿地观光、温泉spa,给都市人一个度假的理由
泰州华侨城,水岸音乐节上的新明星
品水筑梦,由十里溱湖激发的生活梦想
华侨城看溱潼:中国温泉休闲旅游发展要另辟蹊径
365天体验未来溱潼,温泉度假时代的来临
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