文档介绍：视频营销发展趋势
[提要] 随着网络的病毒式发展,电脑、手机等科技产品早已进入寻常百姓家,随之而来的就是网络视频,利用视频营销也就成为各大企业和个人的一种营销方式,而且极具影响力。
关键词:视频营销;策略;发展趋势;优缺点;优化
中图分类号: 文献标识码:A
收录日期:2014年8月15日
引言
据速途研究院《2013上半年PC端搜索引擎市场分析》,2013年6月末,我国网民规模已接近6亿,%,视频也逐渐开始迈入一个特别的时代。视频营销成为销售界的新宠。视频营销如何发展,该怎样发展,如何不断进步,该怎样进步,成为21世纪共同关注的热点。
一、视频营销简述
视频营销是指各大企业或者机构利用网络视频传播企业信息、产品信息,树立企业或者机构的形象,从而达到宣传和营销的效果,个人利用网络视频发布自己的个人简历,起到生动形象灵活的效果,给招聘者不一样的感觉,新颖而独特。从艾瑞2012年的数据统计可以看出,网络用户规模甚是庞大,早在2012年就超越了搜索和新闻资讯,成为各大传播平台的佼佼者。
视频和网络的完美结合使得视频营销不但具有电视广告营销的表达内容丰富、形式多样、效果明显,而且更能吸引网民的眼球,凭借互联网的传播速度,拥有网络的传播速率高费用少的特点,具有独特的感染力,成为新时代的主流营销手段。
二、视频营销的发展趋势
随着生活的改善,大部分人能用得起手机电脑。再结合网络的飞速发展,网络视频成为视频营销的发展和进步的扎实基础。建立扎实的基础之后,随着上网速率不断加快,电脑手机的不断革新,视频营销开始了一个前途光明的方向。各大企业在选择好创意营销广告之后就会选择独具影响的网络电视,例如芒果TV(独播的备受年轻网民喜爱的《唱战记》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等)、优酷视频、爱奇艺、搜狐视频等等,再结合人人网、新浪微博、腾讯空间的分享功能和视频讨论话题,可以加大范围传播,加大顾客对企业品牌形象和产品的了解度,从而达到理想营销效果。制作者需要从两个方面考虑企业利益:什么样的展现形式可以达到期望的目的;怎样用最低的成本来赚取最大的利益。
(一)视频营销与搜索引擎完美结合。《2013上半年PC端搜索引擎市场分析》数据显示,至2013年6月末,%,企业和厂商可以根据网民搜索的视频和播放视频的较多频率去选择投放的广告,效果更佳显著。此外,在此之上添加搜索表栏或者“点击进入”,网民也会因为产品的吸引去搜索或者点击进入,超级链接可以链接产品网上销售点或者产品官网,这样更有效地把网民变成消费者,完美企业厂商的传播效果。
(二)视频营销结合网民的好奇心。普通的电视广告,广播广告靠着反反复复的播放次数和选择黄金时段插播宣传广告来达到想要的营销效果,而往往就因为反复的播放或者在黄金时段的插播,从而引起人们的逆反心理,让他们对这种广告的出现感到厌恶,企业厂商利用这种反腐模式和被动的方法去营销往往会达到背道而驰的效果。视频营销在设计时结合消费者的好奇心,利用新鲜函件的方法去展现产品,挑逗网民的好奇心,让网民主动去查询产品或者企业,在增加点击率的同时,宣传效果也会更加明显。
利用网民好奇心和网络视频的新鲜效果,精确的目标群体的神经会随之兴奋