文档介绍：海天调味料2000年广告
媒介策划书
92%
广东省广告公司
一、调味料媒体投放竞争性分析
酱油
蚝油
调味酱
二、目标消费者媒介接触分析
媒介接触习惯
收视率/成本分析
三、媒介目标
四、媒介策略
地理性策略
媒体选择与组合
媒体行程
媒体比重
费用分配
内容
品种
年度走势
媒体分配
月份走势
一、调味料媒体投放竞争性分析
品牌
投放排名
月份分配
区域分布
——酱油、蚝油、调味酱
竞争性分析--酱油年度走势与媒体分配
酱油
%
%
94%
6%
%
%
%
92%
%
98、99年酱油投放比96、97年增长巨大;以电视为主,报纸与杂志的投放量在逐年递增。
资料来源:AC-尼尔森
单位:千元
蚝油
100%
98%
2%
99%
96%
1%
4%
99年蚝油媒体投放也激增,电视投放量最大占96%,报纸投放约为4%,杂志没有。
竞争性分析--蚝油年度走势与媒体分配
资料来源:AC-尼尔森
单位:千元
调味酱
%
1%
1%
99%
100%
%
97%
3%
2%
调味酱97年广告花费最多;电视投放量最大,报纸投放其次,杂志第三。
竞争性分析--调味酱年度走势与媒体分配
资料来源:AC-尼尔森
单位:千元
酱油
92%
96 97 98 99
酱油的投放最高峰96、97年在12-1月。98、99年有前移趋势,迁移到8-11月。
竞争性分析--酱油月份走势
资料来源:AC-尼尔森
单位:千元
蚝油
98%
99%
96%
96 97 98 99
蚝油的投放高峰峰值不断提高,一般集中在8、9月、2月。
竞争性分析--蚝油月份走势
资料来源:AC-尼尔森
单位:千元
调味酱
96 97 98 99
竞争性分析--调味酱月份走势
资料来源:AC-尼尔森
单位:千元