文档介绍：真实记录百姓真情的故事档案
经济频道收视第一
真实的生活,可能是沉重的,
真实的生活,可能是平淡的,
真实的生活,总有些风雨坎坷,
但是真实的生活中,折射出希望,
这希望,驱走寒夜,驱走阴霾,
这希望,点亮人生,与爱长存。
——《生活》题记
栏目标签
一次终生难忘的经历
一份刻骨铭心的感情
一块魂牵梦萦的热土
一个牵肠挂肚的身影
一怀深沉博大的思绪
一种催人奋进的力量
真实记录百姓真情的故事档案
《生活》以故事为载体,讲述社会方方面面中令人难忘的大事小事;感动你我的男人女人;值得回忆的往事今事;家庭故事,传奇故事,英雄故事,励志故事,奋斗故事,磨难故事,人与动物的故事……
从茫茫人海中采撷而来,真实记录下百姓的真情档案,以此展现人间的真善美,提升人的情操,启迪人的心灵。
【播出时间】首播:周一~周五 19:25—20:13 重播:02:45—03:33 11:00—11:48
…
…
谈笑风生- 朱轶
央视著名主持人,具有央视“脱口秀”之称,主持风格灵活、冷幽默。
清新淡雅- 李雨霏
央视金牌主持人,外形端庄秀美,风格优雅清新。
稳重洒脱- 熊雄
形象睿智、稳健,极具都市时尚气息和亲和力。
主持铁三角娓娓细述《生活》点滴
13年艰辛寻找亲生父母,河南到江苏,贫穷到富有,当亲人相见时刻无人不为之动容;
23岁女孩不顾家人的反对,为一个陌生人捐赠肾脏,这份救人的执着让所有的人感动;
儿女竭力帮助老人满足落叶归根的心愿,儿女的孝顺、老人的思乡使我们心灵颤抖;
……
“真人秀”节目形态还原真实《生活》
快节奏的社会发展,让人们越来越有压力,面对忙碌的生活,我们重新向往爱的温暖。栏目运用多种电视表现手法和真人秀的节目形态,内容跌宕起伏悬念重生,生活中的真人秀,还原给观众一个真实的《生活》。
黄金时段唯一一档真正走进家庭的生活节目
电视剧
地方台新闻
19:30后时段的节目选择
家庭服务类《生活》
每天晚上19:30《新闻联播》之后,看完《天气预报》,《生活》正好开始。
——一个真实观众如是说
《生活》在前一段改版试运行期间,节目一直蝉联经济频道收视率第一,超高的收视率是《生活》栏目品质的最有力证明,而优质的内容设定是吸引大批忠诚收视群体的基础,从质量和数量上充分确保商家的广告信息有效到达目标消费人群,同时将广告投资中的风险指数降到最低。
《生活》收视率稳居经济频道排名第一
集中家庭受众家庭消费品牌塑造平台
真实百姓生活的节目内容适合全家收看,使收视群体具有典型的家庭集体收视特征。
女性是家庭消费主力军
《生活》受众中女性占55%,%的女性是家庭日常消费的决策者和主要购买者。
家居
家具
家居
日用品
药品
食品
家庭受众使《生活》为家庭消费品(家居、日用品、食品、药品…)的最佳投放平台,直击精准消费者。
《生活》受众属于社会中80%的大众人群,代表最广泛的消费群体:
★这部分人处于中高层收入阶层;
★高层次学历占据主体,社会角色以管理人员和白领人士居多;
★具有较强的理性消费意识。
《生活》受众对应社会最广泛人群
收视第一
《生活》广告传播价值
黄金收视时间:广告随栏目在每晚开机率最高的19:25-20:%的中国家庭,被全国亿万观众观看,信息传播范围空前宽广。
引领家庭消费:栏目内容与家庭消费关联严谨,衔接紧密,正面指引消费方向,刺激消费行为,实现消费购买。
大批高忠诚度的受众:《生活》是真人秀的短剧,这是区别于电影电视剧的最大区别,观众更加关心真实生活中的真实人物命运,受众更忠实。
观众的卷入程度高,换台率低:故事性强,可看度高,悬念迭起,观众会不自觉得被节目中吸引去获知故事结局,确保广告收视率等同于电视收视率。
经济频道第一收视率:%,位居经济频道收视率首位,高收视率提升栏目性价比,。