借我借我一双慧眼吧—消费者洞察培训PPT课件.ppt

文档介绍：借我借我一双慧眼吧!
消费者洞察培训与分享
两个瞎子乞丐的不同收获。
第一个乞丐面前用粉笔写着:我是个瞎子。
第二个乞丐面前用粉笔写着:现在是春天,但我是个瞎子。
第二个乞丐得到的钱,远比第一个得到的多。
为什么?
案例1:
这则广告让新加坡政府为其不堪重负的学生开放了更多的休息时间。
这则广告通过孩子们在泥水里玩耍的镜头,向外传递出一则吸引客户注意力的社会信息—“每个孩子都有玩耍和探索的权利。”
虽然还未在美国境内播出,但联合利华公司为它的洗衣粉品牌——在亚洲称为“奥妙”(Omo),在法国称为Skip,在其它地方另有其名——在全球范围内推出的“泥污很宝贵”(Dirt is Good)的广告,被专家认为是21世纪市场营销新途径的典范。
为什么?
案例2:
让我们先来看一条广告:
几乎所有的好广告,都具备深入而精准的消费者洞察。
每一个广告,都应该是基于一个洞察而生。
每一个伟大的广告,背后都一定有一个伟大的洞察。
广告公司(创意部)对于客户最大的价值,就是通过对消费者的深入、精准的洞察,从而帮助客户与消费者进行更好的沟通。
思考:广告有些什么价值?
什么是洞察:发现人内心的渴望****惯和价值认同。
内心的渴望:
举例:
很多妈妈都希望孩子首先人品要很好,其他倒并不是特别重要
强生妈妈的爱广告
什么是洞察:发现人内心的渴望****惯和价值认同。
内心的渴望:
举例:
中国人都希望家人平安