文档介绍：网络时代传统广播媒体发展的策略研究
伴随着X络技术发展起来的新媒体作为一种媒体形式,相对于传统媒体而言包括自媒体平台(博客、微博、、论坛等X络社区等)、X络电台、X络商店等依赖于X络的媒体形式。新媒体具有较强互动性、较快的信息传播速度以及海量的信息等优势,因此,对社会信息流量与商品交换起到了巨大的推动作用。新媒体的发展改变了广播等传统媒体的生存环境。当前,广播面临着来自新媒体的巨大挑战,为了在激烈的竞争中脱颖而出,广播必须积极进行自身转型,抓住发展机遇,满足市场的需求。
一、新媒体发展概况
早在1967年,新媒体的概念就被美国学者戈尔德马克提出,并得到了人们的广泛认可。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、X络技术、移动技术,通过互联X、无线通信X、卫星等渠道以及电脑、、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在互联X日益普及的背景下,新媒体发展迅猛,已成为世界上最热门的行业之一。相对于传统媒体,新媒体的突出特征体现在:一是海量信息承载,处理速度快,通过X络传播处理信息,加大了信息的海量传播,增强及时性、实效性;二是碎片化信息传播,X络信息内容丰富,传播形式多元化,新媒体信息传播可以通过图片、文字、声音、视频等多种方式进行;三是新媒体实现了与受众的互动,新媒体传播具有双向性特征,在接收信息时,受众能够参与信息的反馈。
二、在新媒体背景下广播面临的挑战
第一,在新媒体背景下受众触媒****惯改变较大。和传统媒体相比而言,新媒体具有信息传递速度快、传播范围广、信息量大等优势,使人们的生活更加丰富便捷,人们可以不受时间、空间等限制进行阅读、观看视频、收听音乐等。人们可以利用终端设备随时随地满足娱乐需求,很显然广播不能做到。新媒体极大地冲击了广播的发展,实际上是因为受众改变了触媒****惯。尤其是智能、平板等移动终端设备广泛进入人们的生活,人们已经不再被动地接收单一的信息,移动终端使用从个人使用****惯进行数据分析,推送个人所需的信息内容,甚至做到一对一推送,正因如此冲击了传统广播的发展。
第二,广播自身缺乏创新。随着X络技术日益普及,在新媒体背景下X络媒体不断创新,将全新的体验带给受众。比如微博平台实现了音频、图片、文字等功能的融合,大大提升了用户的体验度,用户可以随时随地参与互动,并及时上传发布个人资料和信息。反观广播,在互联X迅猛发展的情况下,大多数广播媒体对信息的传递仍然采用我播你听的方式,多采用单座或双座主持人的形式,播出的形式单一。部分广播实现了互联X的直播,但广播节目的播出模式、发射技术等受限,无法如新媒体般灵活多变,参与性不能直接体现,所以广播自身的根本问题没有得到解决,受众的信息就得不到满足。
第三,在新媒体背景下广播盈利模式受到挑战。随着我国市场经济体制改革的不断深入,广播电台体制需要改革,很多电台已开始走企业化道路,基于这种模式广播须对自身运营管理给予重视,从而在经济市场中不断发展。通常而言,广告是广播的主要收入,但在吸引广告入驻方面,新媒体具有更大的优势,新媒体广告投放的受众目标更精准明确,投入产出比的提高,造成广播媒体广告量的降低。当前市场竞争日益激烈,新媒体直接冲击了广播的盈利,对广播的进一步发展起到制约的作用。
三、在新媒体背景下广播发展的机遇与对策