文档介绍：主题:千年情缘,久久珍藏
,珍藏友情、恋情、亲情的情缘。
目的:通过事件炒作,在拉动销售的基础上迅速扩大贵府品牌的知名度和关注度。并确立贵府品牌的地位。
方法:利用1999年9月9日这个特殊的日子,以出乎消费者预料的方式,突然在酒楼发动大规模的促销赠饮活动,形成类似全国酒友大聚会的热烈场面,结合新闻炒作迅速提高贵府酒的知名度。同一天推出婚宴珠宝促销活动。9月9日以后,延续千年情缘,久久珍藏这一主题,分别推出与中秋国庆结合的“喝贵府好酒,常回家看看”的公关促销活动和“喝贵府好酒,朋友牵牵手”的元旦公关促销活动,使贵府品牌不断在销售增长的基础上引起目标消费群的关注。
内容与步骤:三阶段
第一阶段:8月1日—9月12日
自8月1日起通过TV、报纸、海报、传单等方式,宣传千年情缘,久久珍藏活动中“一杯贵府酒,相爱到永久”的婚宴促销信息。凡是结婚宴席购买贵府酒达到6件(6瓶装)货的送玉手镯一对,同时送二两装精品9999礼品装一瓶,产按编号于9月11日抽奖,中奖者可另获得奖品。
同时在海报、传单上传递对旧包装产品的集盖抽奖活动。消费者可凭5个瓶盖领取价值10元的礼品(每周或每月限量兑奖),现场1个瓶盖可抽奖一次,由酒楼现场促销小姐执行。
9月9日晚上在全国30个城市,。气氛推向高潮。凡在现场喝贵府酒的酒桌,每桌赠送1小瓶2两装9999专用精品贵府酒。。同时送出10万张9999纪念卡,纪念卡本身又有抽奖号码,9月12日公布中奖号码。
当地报纸的软性文章炒作。
“千年情缘,久久珍藏”活动排期
执行排期
项目
7月1日 5 10 15 20 25 30 8月5日 10 15 20 25 30 9月5日 10 15 20 25 30
执行
确定活动细方案
7月1日以前
梅高
贵府
TV、NP、海报、传单制作
7月20日前
贵府
9999纪念卡制作
8月15日前
贵府
梅高
礼品9999酒生产并到货
8月30日前
贵府
梅高
珠宝玉器礼品到位
8月20日前
贵府
促销小姐招聘及培训
9月1日前
贵府
梅高
促销小姐服装
8月15日前
贵府
TV、NP、海报、传单发布
7月20日陆续 9月8日
贵府
酒楼前期联络
8月5日 9月5日前
贵府
抽奖现场制作、布置
8月15日 9月12日前
人员准备与物料清单
费用
,一人发放、保管奖品,一人现场联络
9000元