文档介绍：《车天下》月报发行合作
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目录
一汽车资讯市场分析 3
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二《车天下》周报简介 4
三《车天下》月报定位 4
《车天下》月报信息源、版面设置 4
《车天下》月报市场定位 5
四《车天下》月报发行投入 6
五《车天下》月报运营分析 7
营销策略 7
营销保障 8
六收益预算 9
七结束语 9
一汽车资讯市场分析
近年来,中国的汽车市场发展迅猛,在短短几年的时间里,汽车市场就由卖方市场转变为买方市场。随着国民经济的发展,我国汽车消费市场已由潜在的需求变成现实的市场,并已实现从***购车到私人购车的转变。这也意味着私人汽车消费时代的到来。2006年,,%,无论从增长幅度还是绝对量,都说明私人消费已经成为轿车消费的最大主体。
主要轿车生产企业中,以累计产量排行是一汽大众、上海大众、奇瑞汽车、上海通用、北京现代、广州本田、一汽丰田、吉利汽车、神龙汽车、天津一汽夏利、东风日产、长安福特马自达、长安铃木、东风悦达起亚,奇瑞排行提高较快,从第七位上升到第三位,一汽丰田销售从第11位上升到第7位,而一汽夏利、东风日产等排位有所下降。以累计销售量排行依次是上海通用、一汽大众、上海大众、奇瑞汽车、北京现代、广州本田、一汽丰田、吉利汽车、神龙汽车、天津一汽夏利、东风日产、长安福特马自达、长安铃木、东风悦达起亚。 据汽车工业协会最新统计,去年1-10月份,,%%。按此进度,2007年全年产销量可望有所突破,成为全球第二大汽车消费国和第三大汽车生产国。而与此同时汽车市场是否会出现较大起伏,成为汽车销售业界关注的焦点,也直接关系到各汽车厂家的产销计划。
聚焦天津地区汽车消费市场,私家车的发展刺激了整个行业的苏醒。目前的各类汽车4S店、快修店、汽配市场及二手车、驾校的兴起,更使车界显现出从未有过的生机。汽车不再是稀有商品,以北京为例,汽车的普及率已达到每百人20辆,而在天津,驾照拥有者数量已接近人口数量的10%,汽车产业成为仅次于房地产业的,效益较好、发展较快的又一活力产业。作为全国经济发展主要城市之一的天津,汽车业的发展前景不可低估,但在这种大趋势下,目前天津地区还未有一份专业的广告杂志。由于汽车广告杂志排除了单纯新闻文字干扰、并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读、定向发行等优势,使媒体和商品信息合二为一,媒介和内容高度统一,因而杂志的受阅率较高,它的读者就是商品信息的接受者,从客观上说,广告杂志这种形式丰富了媒体的层次,能起到引导消费的作用。
在这种背景下,在天津地区发行《车天下》月刊广告杂志,正有着它无可替代的优势,它是一本以介绍汽车知识、业内动态、购买信息及配套产业的完全手册,是沟通各层次讯息的平