文档介绍：模特大赛策划方案
一、项目概述
人体广告在英国、法国、俄罗斯等很多国家早就流行,它只是传播告知信息的一种载体或方式,中国人体广告第一人是一个在苏州打工的外乡人,由于寻求生存时被顾主侮辱人格,生活所迫他突发奇想在头部做广告,他的第一个广告客户是一家生产雨伞的厂家,在头部位置设计广告内容,当时按照指定的街道行走,回头率100%,效果非常
好,当这家公司想10万/年薪续签协议时被一家啤酒厂15万/年薪捷足先登,
后来有个别省城广告公司成立人体广告代理机构或推广部门,但因为没有系统策划和匹配资源嫁接的创意思路,是人体广告没有被良性推广的真正原因,市场机会和企业
需要的价值实际就在于是否有匹配的元素产生,匹配元素是指企业的行业产品、经济实力、各种定位、创意思路、渠道通路、发展战略、方向规划时尚、快乐、利益、竞争、资源等等。
二、项目目的
重点宣传企业品牌、产品品牌任选一个,完成市场开发的招商代理工作。
三、项目任务
完成品牌战略规划的初期传播告知阶段,为后期品牌培养、品牌维护做充分的准备工作。
四、项目运作构思
1、目标时间:
瞄准定位人群的垃圾时间,休闲时间,可以看到的视觉时间;
2、目标地点:
高档繁华地带,酒吧一条街,当地市民广场,火车站等人流多的地方。
3、新闻事件策划:
人体广告的争议,国外的发展现状,国内的发展趋势,人员的选择标准,
4、广告人选择:
民工人群、时尚男孩、街舞团队,休闲娱乐场所服务生等,
5、广告位置:
人体头部(利用头发颜色或多少突出广告效果),季节性选择人体背部彩绘,
6、网上造势策划:
年薪20万招聘男性贫困大学生做人体广告模特,制造争议滚动性新闻事件策划,达到策划执行地区的社会公众听到威尼斯堡立即联想到法国xo,如人们听到博士伦就想到隐型眼镜,预计3-5年打造“威尼斯堡”中国市场品牌。
年薪20万招聘男性人体广告模特,评选办法及效果占有率,初期海选20%、初试复试20%、试用平定25%、民意测验5%、锁定10人进入规划处所30%(以上一切纯属于策划造势)。
五、项目创意背景
XX年《中国策划》杂志有关人体
头部广告的报道,通过网上及国内外资料了解到人体广告在其他地区不陌生,我国只是没有系统资源嫁接和套餐策划的实施,有关科学分析、匹配定