文档介绍：泉州旅游景区品牌策划案
--------以清源山为例
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目录
策划背景
营销环境
营销策略
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策划背景
背景
问题
目的
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背景
随着我国经济社会的全面发展和人们精神文化需求的日趋增长,越来越多的居民对旅游的需求不断增加。福建省泉州市在发展旅游业方面拥有得天独厚的条件,在地理位置、泉州籍华侨人数、文化历史感、旅游资源数量等方面拥有其他地级市所不拥有的优势。
截止2015-09-12日,泉州拥有33家A级景区,数量领跑全省,因此泉州市在发展旅游业方面优势相对明显故泉州市需要抓住新的发展机遇,通过引导、协调、带动多方面的力量共同推动泉州市旅游业的发展。
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存在问题
景区知名度不够,景区的数量优势不能有效的转化为经济收入。
景区的吸引力不高,旅游人数不能有效的转化为旅游收入。
泉州市对本省和外省游客的吸引力明显低于厦门,有待进一步提升。
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泉州拥有33家A级景区,数量领跑全省,与厦门市相比,景点数量明显多于厦门市,但各个景点的知名度在福建省内和省外的知名度明显低于厦门,对省内和省外的游客的吸引力低于厦门,旅游收入也明显低于厦门市。
等级
厦门市
泉州市
福州市
漳州市
3A级以上景区
13家
20家
10家
11家
2014年接待人数总和
,%。
,%
, %
,%.
2014年旅游总收入
,%。
,%。
,%.
,%.
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景区的吸引力不高,旅游人数不能有效的转化为旅游收入。以5A级国家风景名胜区为例,泉州市清源山接待人数和旅游收入在福建5A级景区中最低。
景区
接待人数(万人次)
比增(%)
门票收入(亿元)
比增(%)
武夷山风景名胜区(主景区)

鼓浪屿风景名胜区

福建土楼(永定景区)

福建土楼(南靖景区)

泰宁风景旅游区

宁德白水洋-鸳鸯溪景区

-
泉州清源山风景名胜区

福鼎太姥山风景区

合计

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入境旅游人数和收入低于厦门,旅游人次高于福州,旅游收入低于福州,说明客单价低于福州,旅游人数不能有效的转化为旅游收入。
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根据2015年由福建省移动公司和福建省旅游局联合发布的《2015年上半年福建省旅游人气城市排行榜》显示,到达人气城市(不含本市、本省)的城市福州已经排名第二超越泉州市了,说明泉州市的吸引力还有进一步上升的空间。
指标
厦门
泉州
福州
漳州
到达人气城市(不含本市)前4名
1
2
3
4
过夜人气城市(人夜,不含本市)前4名
1
2
3
4
到达人气城市(不含本省)前4名
1
3
2
4
过夜人气城市(不含人夜,本省)、前4名
3
1
2
4
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目的
提高泉州市旅游景区的吸引力
提高泉州市旅游景区的吸引力
将景区的数量优势转化为经济收入优势
增强泉州市对本省和外省游客的吸引力
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