文档介绍：绿色香烟市场状况报告
刘成
目录
香烟市场总体概况
香烟市场结构
香烟绿色市场状况
广告促销情况
消费者心理
一、市场总体概况(1)中国烟草现状
中国是世界烟草第一大国。
—现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的25%,,卷烟产销量约占世界总量的30%。
烟草行业实行国家管理专卖体制。
— 1982年中国烟草总公司成立后,实行国家专卖和对烟草行业实行集中管理体制,烟草企业的销售对象主要是烟草系统内的商业公司。
一、市场总体概况(2)
烟草业的生产量。(以1982年中国烟草总公司成立为标志)
—从1982——1995年,中国卷烟生产量从1885万箱上升到3481万箱,%。但自1995年开始,中国烟草开始出现总量紧缩的势头。1995——1999年,%。
高税产业
— 1999年,中国烟草业共实现工商利税989亿元,相当于国家财政总收入的10%,烟草行业向国家提供的税收总额已连续13年高居国民经济各产业之首。
一、市场总体概况(3)
优势企业
—烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系,拥有玉溪卷烟厂、上海卷烟厂、长沙卷烟厂等一批技术装备达、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。
中国烟草外贸
—由于对烟草进出口长期实行较为严格的限制,所以中国烟草的外贸依存度一直偏低,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的。
(在国际烟草出口市场上,%)
一、市场总体概况(4)中国香烟市场的隐患
中国烟草制品的市场容量已基本饱和,市场扩张的空间已十分有限。
—中国现有烟叶种植农户近570万户,全行业共有工业企业185家,商业企业2000多家,生产与经营十分分散。
市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。
—以烟草加工国际通行的衡量市场集中度,中国的“四厂商指数”计算仅为16%。(最大的四家企业的生产量占全行业生产总量的比重)。
一、市场总体概况(5)
资源浪费和竞争无序。
—主要表现在久关不闭的小烟厂和假烟、走私烟、非法烟厂生产的烟和超计划生产的烟这“四种烟”久禁不绝。
计划指标的刚性分配。
—国家计划和规定烟厂的生产量,使得生产结构与布局难以优化调整
地方保护和市场封锁。
—地方为保护烟厂,限制外地品牌进入当地市场,造成资源的内耗性损失。
一、市场总体概况(6)国内香烟消费趋势
中国市场与媒体研究CMMS数据显示,,%来买烟。
另外,%。有关专家估计,我国香烟消费量已占全球消费量的三分之一。
与此同时,也有资料显示,我国香烟年均消费量已从50年代早期的1000亿支增加到1980年的5000亿支,。
二、国内香烟市场结构(1)总体结构
,占世界烟草消费量的30%,但是外国烟草公司合法出口到中国的卷烟只有3%的市场份额。
而中国的烟草业非常分散,有很强的区域性,共有2,500多个卷烟品牌,90%的卷烟是由国有烟草公司生产的。
二、国内香烟市场结构(2)WTO与香烟市场
根据我国政府加入WTO《烟草控制框架公约》,2005年我均焦油含量要降低到12豪克/支。
随着香烟市场与国际接轨,国际巨头进入中国参与竞争也是必然趋势。