文档介绍：“超级空间”、“超级驾乘享受”、“超级品质保障”的超级都市SUV风光580新车发布策划案
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
活动预算
发布会现场
邀约客户到会场
新车品鉴
10天前微博
9天前网络媒体稿件上线
6-4约客,集客
8-7天微博政策大幅宣传
3-1天网络媒体稿件上线
新车发布10天倒计时
线上宣传
网络
微博
平面展示
电台
报纸
短信
口碑
易车网
腾讯微博
KT板展示
西安晚报
管理内客户
车展现场
太平洋
爱卡
新浪微博
背景
汽车之家
软文,硬广
及时进行互动
物料
短信发送
客户口碑宣传
宣传渠道
发布会背景及目的
背景:
作为一款超级都市SUV,拥有年轻靓丽高颜值的风光580,已经成为这几日车展最热门的话题之一。时尚动感的设计,流畅的车身线条,动感中带着几分肌肉质感;璀璨的LED日间行车灯,更显神采飞扬;飞鹰式前脸,银色条幅镀铬装饰,使得风光580的外观看起来更加大气犀利,时尚范十足!吸引潜在消费者,专营店需要将新车发布前积累的意向客户转化为销量。
目的:
提升媒体对于超级都市SUV风光580上市的曝光度,对于超级都市SUV风光580的好感度通过新车上市活动将意向客户转化为消费客户,促进销售。
活动时间: 16年X月X日- 16年X月X日
活动地点: 大秦养生温泉
出席人数: 300位(包括现有及潜在客户,当地媒体,合作伙伴,大客户等).)
−将全新超级都市SUV—风光580 系引入当地市场
−在目标群体中产生兴趣和感染力
−吸引试乘试驾,促进销售
-提高客户忠诚度,增加再次购买的机会
−促进媒体广泛宣传
整体活动概述
本次活动的基本主题是“驾驭世界不断向前”
富有艺术美感
尊贵
创新
责任感
品牌价值
文化
创新
责任感
整体活动概述
发布会亮点及说明
核心思考体系
亮点实现
细节把握
无论是嘉宾的花、礼品,还是到节目的选取,极尽展现东风小康的文化和品牌形象
现场布置
简洁、大气的现场整体布置风格,充分体现东风小康的品牌理念。
主持人
充分把握活动的统一调性。
主持是调性的体现
现场AV
视觉体现:通过观看AV短片,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。
AV是会议的灵魂
整体思路
PART B
演出
PART A
亮相
PART D
交流
活动主体流程
内容:新车亮相
关键词:签名墙、播放宣传片、亮相仪式
内容:品味演出
关键词:舞蹈、灯光秀、模特
内容:体验交流
关键词:冷餐自助、赏车体验
PART C
互动
内容:现场互动
关键词:有奖问答、