文档介绍：河北卫视2012年独家资源战略合作政策说明
河北卫视运营理念:河北卫视运营理念:河北卫视运营理念:品牌全国化、营销区域化品牌全国化、营销区域化品牌全国化、营销区域化
品品牌牌全全国国化化————打造打造““长城台长城台””
地理层面:万里长城横穿河北,在河北境内长达2000多公里。
精神层面:人的长城、精神的长城!
地理概念媒体概念长城台
营销区域化营销区域化
旨在打造旨在打造““长城台长城台””,实现媒体品牌全国,实现媒体品牌全国
化及帮助企业提升全国影响力的同时,致力于化及帮助企业提升全国影响力的同时,致力于
解决企业在大华北地区的销售问题。解决企业在大华北地区的销售问题。
营销区域化——“大华北”区域优势
区域优势区域优势
区域大华北
包含省市河北、河南、山东、北京、天津、山西、内蒙古
面积 188 万平方公里 20%
人口亿
GDP总值万亿 30%
社会消费品
万亿
零售总额
营销区域化——“大华北”区域优势
覆盖优势覆盖优势
¾ 已覆盖全部直辖市及省会城市,此外还覆盖5个计划
单列市及100多个地级市,全国总收视人口近7亿
¾ ,
在所有省级卫视中排名第1位
¾ 河北卫视在大华北地区可接收人口近3亿,
在所有省级卫视中位居前列。
性价比优势性价比优势
¾ 河北卫视目前整体价格体系仍处于较低水平,远低于频道
的实际价值。
¾ 大华北地区是河北卫视的优势区域,面对近全国三分之一
的巨大市场,河北卫视具有极高的投放价值,
¾ 广告投入产出比表现突出
20122012年招商政策说明年招商政策说明
¾ 2011年,严格控制广告时长,时段饱和度控制在85%以内
¾ 2011年,严格控制销售折扣,频道广告价值大幅提升
¾ 2011年8月1日频道改版,2012年频道整体格局提前出台
20122012年广告政策年广告政策
¾ 刊例价涨幅:20%
¾ 大盘折扣:黄金时间
非黄金时段