文档介绍：广东工业大学
硕士学位论文
我国企业面向国际化的品牌营销策略研究
姓名:孙刚
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:汤发良
20050501
摘要品牌问题一直是市场营销学中的一个重要领域,并逐渐发展成为市场营销的焦点和核心问题。在当代,品牌作为开展营销活动的重要手段,已成为企业争夺和占领市场的重要工具。因而品牌建设成为我国企业界的当务之急。本文首先介绍了品牌的基本理论知识,包括品牌的定义、品牌的三个层次、品牌的功能、品牌核心价值论、品牌价值的“二八法则”、品牌知名度、美誉度、忠诚度和几种典型的品牌理论如品牌形象论、品牌定位论其次介绍了面向国际化的品牌营销的历史进程与现状。包括全球一体化的总体背景、跨国公司并购我国本土品牌的背景、现状、中国企业目前发展状况和国内企业目前几种面向国际化的品牌营销策略再次介绍了国内企业在面向国际化的品牌营销建设中存在的主要问题及其原因分析,然后对可口可乐和海尔等中外企业面向国际化的品牌营销经典案例进最后,阐述了政府在企业面向国际化的品牌营销建设中的作用并紧接着详细的介绍了我国企业面向国际化的品牌营销的具体策略,包括对品牌进行精准的定位、品牌形象整合传播、品牌资产管理、合理的品牌延伸、危机管理、品牌的可持续发展和进行品牌关系管理,并且得出结论:面向国际化的品牌营销是中国企关键词:国际化行了分析业走出国门的必修课。品牌营销策略
綿一础苙瓵咖“强琤猧齛猧走骯∞猧﹍鰖綿鷐痵鱠—猰训石,:蛮三訾盔兰笪登兰鎏圭兰垡兰銮黲,猧曲黜襡瑂甶重吨纋簅鱡拾裧缸。血髓砌篴琭踟,,粕蛐锄,锄礶辝沁锄可∞瓵琤謉辴遫也觚猰瞖誩廿’鏽譳猧竚琧骲埘【誽琤船騦山:.Ⅱ仃痵襯也,痵簂舡矗琤譴“猠,,篊。缸琤鄆.,Ⅱ廿订縧,
,我国企业与国外企业相比,优势在于廉价而密集的劳力资源。从而便得出结论说,在我国发展加工业囱庸ぁ⒗戳霞庸さ比创建一个品牌更有优势:而国外企业由于其强大的实力和先进品牌理论的支持,在品牌建设上的优势优于我国企业。所以,耐克从中国制鞋厂花H嗣癖衣蜃叩脑硕登喜路的一个钱包多元;连原来中国人看着很一般的三星品牌,近几年成功地调整品牌定位,产品卖出了比其它同行品牌更高的价格【俊中华民族要自立于世界民族之林,中国的品牌也要自立于世界驰名品牌之林。中国革命的先行者孙中山先生倡导力行建国策略,非常注重品牌建设。在烟台张裕葡萄酒公司,我们可以看到年孙中山亲临张裕参观题赠的“品重礼泉”龃笞帧P轮泄⒑螅斓既硕级灾泄戳⑹澜绯勖放魄阕⒘思大的关心。年丈衔纾蠖飨谑硬炷暇┪尴叩绯保镏匦长的说:“将来我们也要有自己的名牌,要让全世界听到我们的声音。”【创造出我们自己的名牌,否则就要受人欺负。”年拢竺裎N尬√鹅题词:“树民族志气,创世界名牌。”时至今日,我国仍无一品牌进入世界名牌之列,所以创建我国品牌成为我国企业界当务之急。际,通过对品牌相关问题的分析和研究,对品牌基本内容,品牌的创建、扩张、维护进行探讨,为我国培养品牌提供理论依据和可供操作的运行模式。第一,通过对品牌的研究,促使我国民族企业认识到品牌的重要性,并把品牌建设放在企业发展的议事日程,并作为长远战略的首选。上了耐克品牌以嘣B舾泄颜撸换B滋炫ǖ囊患囊轮辽多元:年拢诵∑酵驹谑硬熘楹!⑸钲谑敝赋觯骸拔颐怯Ω糜凶约旱娜凡罚本论文研究的目的着眼于品牌建设的有关问题,紧密联系我国的品牌建设实第二,有利于消费者识别和购买商品。现代商品经济十分发达,同一种商品
⒄褂胙芯孔纯一年,主要是广告方面突出了品牌的宣传,有了新的管理方式:品牌的研究。凯思斯总结的造成经济危机爆发的“三大心理规律”——消费倾向一年,诙问澜绱笳绞逼,品牌经理家的出现和品牌管理系统递减;消费增量与收入增量之间的边际效果;个人消费偏好——是品牌研究的一个的生产企业较多。建立品牌有助于消费者在较多的同类商品中识别和购买想要得到的商品,便于消费者比较和选择。国外对品牌的研究最早始于美国,在美国,品牌的发展历史可分为四个阶段:一年,主要是个体生产者拥有消费品品牌:年至今,许多企业实施品牌管理系统,特别是消费的企业,重塑品牌忠诚、品牌管理和品牌营销在市场营销中的地位和作用充分体现了出来。五、六十年代,许多新技术产品在市场上的相继惨败,迫使人们更加重视对重要里程碑。自此,对品牌的研究在世界范围内迅速普及开来。国外对品牌研究的特点可以归纳为:投入的人力、物力、财力大;研究的数据多,研究手段先进;研究速度快。以美国学者大卫·奥格威表的市场营销学者从各自的角度加入对商品品牌特别是品牌价值的研究,品牌研究理论得以提高和升华,形成了较为系统的研究理论和方法,对当今企业品牌市场实践和名