文档介绍：XX品牌提升及传播策略
2003年8月——2004年7月
全面提升品牌形象,创建市场强势品牌
“取法乎上,适得其中!”
创建品牌也是基于同样的道理。品牌创建的起点越高,品牌的市场着力点也就越高,品牌力转换为销售力的可能性也就越大。
希望通过我们之间的合作,能为XX品牌实现一个质的提升,并通过品牌力的提升促进产品的实际销售。
本案结构
一、品牌的价值体系构建
二、如何创建一个市场强势品牌
三、解决思路
四、品牌提升策略
五、品牌传播策略
六、营销推广建议
的价值体系构建
品牌
品牌的价值在于能为品牌拥有者带来长期的发展动力,延续品牌/产品的在市场上的生命周期,并能提供高于竞争对手的利润率。
产品的品牌
作为人的品牌
作为组织的品牌
作为符号的品牌
品牌
品牌的价值链
产品的品牌
作为人的品牌
作为组织的品牌
作为符号的品牌
品牌
品牌的价值链
产品范围、产品特性、质量/价值、使用体验、用户和原产地
品牌与消费者的关系
组织特性;区域性或全球性
品牌的视觉形象、品牌历史
可口可乐700亿美圆的价值体现在具有完整的品牌价值链上。
全球最有价值的品牌
碳酸类饮料的行业领导者,产品配方的神秘性引人遐想。
可口可乐给消费者的永远是欢乐,提倡家庭价值、回归传统及纯真感受。
跨国大型公司,具有先进的商业文化系统。
红色及流动感极强的标识。
百事——新一代的选择
饮料行业的锐意革新者
百事新一代/新一代的选择。
跨国大型公司,在经营上与可口可乐相比更具有创新性
红蓝双色及环球标志。
作为可口可乐最有力的挑战者,百事可乐通过对品牌的深刻认知,创建出了与可口可乐不同的品牌价值。
产品的品牌
人的品牌
组织的品牌
符号的品牌
陶瓷品牌的价值构成
产品的品牌
作为人的品牌
作为符号的品牌
作为组织的品牌
中盛
新粤
冠军
东鹏
诺贝尔
斯米克
华鹏
XX
欧神诺
资料来源:新生代市场监测机构。
XX
(XX新的品牌位置)
品牌的提升基于品牌价值链的完善,在为XX作本次品牌提升及传播策略的提案时,我们将基于现实,通过对XX本身的品牌价值链的分析,做出中肯而切实的建议。