文档介绍：山东大学
硕士学位论文
我国超市自有品牌的消费者心理实证研究
姓名:徐礼飞
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:张喜民
20070320
中文摘要般心理共识,以及具有自有品牌消费倾向的消费者的一般特征,并以研究结论为本文参考国外成熟的研究方法和模式,运用问卷调查的方式,实地收集数据,并根据这些数据进行实证研究。首先在借鉴已有研究的基础上,根据中国的实际,提出相关的研究假设,在对问卷数据进行相关的统计分析后,对研究假设进行检有品牌的相关概念进行了解释,.回顾和总结了近些年来国内外有关自有品牌消费有品牌消费倾向的消费者在人口统计因素上存在着集中分布;消费者对于自有品牌的质量感知与其对自有品牌的价格感知和包装感知存在着正相关关系;消费者的购买意愿与消费者对于自有品牌的质量感知、消费者的超市品牌忠诚度和消费者的制造商品牌忠诚度存在着相关关系。最后,根据研究结论对国内的超市提出了一些操作建议:、重点发展熟食、日山东大拳硕士学位论文本文的研究以消费者作为研究对象和主体,对消费者在超市自有品牌商品方面的消费习惯和态度进行实证研究,揭示我国的消费者在自有品牌消费方面的一基础,提出一些操作建议供国内的零售商参考。验。本文首先阐述了研究自有品牌消费心理的意义,研究的思路和方法,并对自心理研究的成果。其次,对超市发展自有品牌的动机及自有品牌在国内外的发展进行了详尽的阐述。然后提出了本文的研究假设,阐述了问卷的设计和调研的实施。接下来,通过对问卷数据的统计和分析对研究假设进行了验证,支持了以下的假设:具有自用品和文具三大类自有品牌,在宣传和推广自有品牌时应重点针对男性、月收入R韵碌染哂薪锨孔杂衅放葡亚阆虻娜丝谕臣品肿椤;ǜ纳谱杂衅放粕品包装,科学制定自有品牌价格。关键词;超市;自有品牌:消费心理
’籘出东大学硕士学位论文,.籥,籧痵琧疭,:;篶;.:’
论文作者签名:婚师签名:论文作者签名:童孙』鼍/.日原创性声明关于学位论文使用授权的声明究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑
第滦髀研究的背景及意义超市自从上世纪初在美国诞生以来,就在商品的零售领域发挥着十分重要的其有着选购方便、价格便宜的诸多优点,相比较于传统的百货业,其在过去的一个世纪里获得了长足的发展。如今,超级市场广泛的分布在世界各地,为人们的在传统的商业领域中,制造商品牌一直处于支配地位,像可口可乐、松下、随着商品的控制权从制造商转向流通领域,许多大型的零售商尤其是大型超市都开始创建和推广自有品牌,并取得良好的发展。自有品牌日渐成长为一股不可忽视的力量。尼尔森的一项研究报告显示:自有品牌在全球各个区域都在积极地增长速度超过了制造商品牌的发展速度,在这些市场中更有半数以上的自有品牌实现了两位数的增长..芯康谋尘超市的产生也在很大程度上改变了人们的购物习惯,人们越来越多的依靠超市来获得日常所需。与此同时,随着超市大型化及连锁化的出现,超市的影响力也日益提高,成为了多数人购物的首选,尤其是在购买日常用品时,如食品、家庭用具、文具等,超市几乎是人们唯一的选择。品牌名称,消费者很容易认出,而有些则标注的是全新的品牌名称,但这些品牌是为超市所拥有,但一般消费者如果观察不仔细则不会发现这一点。这些超市自有品牌的商品由于价格便宜,很快就引起了众多消费者的注意,也有些消费者开慢慢的,消费者对超市的自有品牌开始有了认识,购买的人也同渐增多,超山东大学硕士学位论文角色,已经成为了人们的日常生活中必不可少的一部分。超市又称为超级市场,生活提供便利。宝洁旗下的众多品牌,都是各自行业里的领导品牌。但是,世纪年代之后,推动零售商的业务增长,年全球个市场中就有三分之二的市场自有品牌随着超市规模的增加,影响力的提高,越来越多的超市开始利用自己已有的品牌优势发展自己的品牌商品,即自有品牌商品。这些商品有的标注的是超市的始购买超市的自有品牌商品。
市也因此加大了对自有品牌的宣传力度,使得自有品牌为更多的人所熟悉,也使这几年国外大型零售商的进入,自有品牌开始从这些企业开始扩散到众多的本土那些大型的超市及连锁超市,自有品牌的种类较多。对于超市自己的品牌商品,国内的消费者也从一开始的不熟悉发展到熟悉,从不愿购买发展