文档介绍：提案机构:百折网间:2009年2月
中国电信114号百,百折网战略
合作建议书
_____打造114号百生活热线行业领袖的地位!
目录
前言
我们的竞争对手——12580在做什么?
114号百将要做什么?后号百时代的战略设想
百折网能做什么
全面合作战略系统建议
强大的市场潜力及四川信息需求方向
战略构思实施方向
前言
随着12580的全速推进,市场竞争格局的日益加剧也将逐渐形成。作为114号百也将进入新的发展时期,这一时期,将会有利的为号百品牌的成长注入新的活力,从内容上,服务上,还是市场认知上都将进入一个全新的快速发展期…,相反,如果在这一时期,不能有效的郑和渠道到内容的迅速填补,也将会导致品牌市场的逐渐丢失,所以说,今天的市场,也就是我们后号百时代的开始..
我们将以全新的姿态,热诚的工作态度来迎接这一新时期的到来。
目录
强大的市场潜力及四川信息需求方向
强大的市场潜力
一星
二星
三星
四星
五星
合计
28
238
245
168
21
700
客户消费和商旅市场的蛋糕非常巨大,目前的由各运营商和专业商旅服务机构提供的线上服务仅占极小一部分份额。
商旅酒店
商旅机票
语音搜索市场
08年四川信息查询次数超过9000万次(不含12580);其中移动用户占1/3;
预计语音信息搜索服务这一行业的年均增长率将继续保持在50%以上的幅度
携程08年出票量约1500万张; 09年双流机场吞吐量可达2000万人次以上;
09年我省星级酒店预计约700家,加其他非星级酒店,酒店总数逾万家
四川信息现状及09年信息运营方向
08年11月份四川信息查询及库内信息分布情况
09年信息运营方向:以用户需求为导向,迅速充实餐饮、休闲娱乐、酒店、旅游、便民、交通、热线电话七类高质信息,优化信息结构
查询量
用户查询频次高,但信息量少
——重点引入
用户查询频次低,但信息量高
——不做引入
用户的查询需求主要集中在餐饮、休闲娱乐、酒店、旅游、便民、交通、热线电话、党政工团、教育信息等类信息,而目前库内除党政工团和教育信息外,其他七类重点信息都相当匮乏。库内80%的信息都是用户调用率低的黄页信息。
2、 12580的优势及劣势:
优势:

移动品牌影响力--对后向商户极具吸引力
庞大的用户规模--品牌融合实现迅速上规模
强大的营销能力--吸引用户、培育市场
高素质的集团客户经理团队--商旅、后向市场拓展主力军
充裕的资金实力,强力的推广;
。
劣势:
市场后入者,产品不成熟:商旅机票配送少、签约酒店少
实用信息不够:高查询率的餐饮娱乐、便民信息只占信息库20%
系统尚为成熟,合作伙伴支撑薄弱:合作伙伴本地支撑仅有2个

可见,12580作为市场后入者,面临着产品支撑薄弱,
系统不成熟,合作伙伴力量不够等等问题。
两类目标用户:
1,集团客户、
2,新入网用户
客户积累有限,无法进行大规模的产品认知素求,因此就必须要经历一个品牌的漫长认知过程,这一时间的存在就为114的品牌升级创建了有利的空间.
12580的目标市场: