文档介绍：拱介· 经份
电视媒体品牌塑造及营销促进
椭城珊缩黝
文樊旭文造与营销为例, 探讨媒体品牌塑造
及其对营销产生的积极意义。
随粉市场经济的发展, 中国企
业对品牌有了越来越强烈的认识品牌形晌力大小和, 娜
品牌已经成为了企业竞争与发展好坏一典电视以收视为
的重要资源, 品牌能够为企业带来
⋯标准祖高级道的市场占
源源不断的丰厚的利润。品牌的塑
有率, 积淀狱道知名度与
造一般要经过知名度满意
—,
度—美誉度—忠诚度的过程市场价位
品牌塑造的最终结果是要形成品电视台的知名度主要体现在
确一,
牌的忠诚度, 这在蓬勃发展的中国匕一一一一一一一习两个方面一是专业领域知名度
。—
电视传媒领域, 同样如此—即传播与广告专业领域的影响力
, 。,
“”, —
媒体品质也是传播力媒体与广告专家袁方博士这一二是大众领—域即观众中的知名度在这里主要谈第二方面
。
观点越来越得到了媒体界、广告界的认同。基于此, 中央电视的知名度
“”
台“有资任感的权威媒体”的品牌价值作用越来越被更多的应该说, 在以快乐大本营为标志的时代, 湖南卫视就
,
企业“背书”到自己的品牌。中央电视台为企业品牌的发展乃已经确立起了频道的知名度但在当时这一知名度的取得缺
。一。
至中国经济的发展起到了巨大的推动作用乏明确的战略与目的电视台在大众即观众领域的知名度主
, “
“一枝独秀不是春、百花齐放春满园”。今年由于国家广要由目标市场的收视率和观众到达率来体现虽然快乐大
”,
电总局“号令”的颁布实施, 遏制了媒体无限增加广告时本营在全国有着极高的收视率与影响力由于缺乏战略目
。,
间、滥打价格战, 中国电视媒体开始真正注重媒体的品质与的, 湖南卫视的全国收视率依然不是很高然而经过持续不
, ,
品牌, 进入品牌塑造、品牌经营的时代。断的努力到年湖南卫视已经成为了在全国有着重要
, 。
众所周知, 品牌必须依附于产品, 然后销售出超过产品成传播影响力的频道全国收视一直稳居卫星频道的前列
本更高的利润。电视媒体的品牌经营则铃要二次售卖第一次
是将电视台的节目售卖给观众, 第二次是将售卖节目所获得的
观众售卖给广告主。因此, 电视媒体的品牌价值也需要两次转
移才能最终实现, 即电视台的品牌价值首先体现在观众对节目
的认同, 这种认同以观众对节目的满惫度、美誉度、忠诚度来体
现然后, 电视台将认同该节目的观众销售给广告商。在这一过
程中, 观众成为了体现、传承媒体品牌价值的载体。
现阶段, 卫星电视毕竟是大众传媒, 观众对电视台最基
本的认知主要由收视率数据来体现, 但是特定观众群认知的
高低是能够反映出媒体品牌价值的。本文以湖南卫视品牌塑
只目周口翻月口召口口皿田叮口
·
媒介经,
中以岁以下观众的集中度为最高。因此, 湖南卫视的频道
宣传片、节目的宣传片都体现出“青春、时尚、靓丽”的频道风
格, 对提高目标观众的忠诚度起到了很大的帮助。
同时, 这种统一的、具有频道特色与风格的视觉识别为
频道资源的开发利用带来了好处, 它避免了资源随意性开发
而导致屏幕杂乱无章, 使得资源开发的同时又促进了频道的
品牌塑造。