文档介绍：第四篇营销方案(4Ps)
International Marketing
1
ryryrgh
第七章
产品策略
International Marketing
2
ryryrgh
International Marketing
第十二章国际市场营销渠道策略
产品与整体产品概念
产品生命周期
品牌策略、商标策略与包装策略
主要内容
3
ryryrgh
What is a Product?
A Product is anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use, or consumption and that might satisfy a want or need.
Includes:
Physical Objects
Services:( Banking、Hotels、Tax Preparation、Home Repair)
Events
Persons:(Politicians, entertainers, sports figures, doctors and lawyers.)
Places:( Business sites and tourism)
Organizations:(schools and churches.)
Ideas:(public health campaigns, environmental campaigns, and others such as family planning, or human rights.)
Combinations of the above
4
ryryrgh
产品整体概念的三个层次
基本效用和利益
商标/式样/品牌/包装/质量
咨询/安装/售后服务
核心产品
附加产品
形式产品
5
ryryrgh
Brand
Name
Quality
Level
Packaging
Design
Features
Delivery
& Credit
Installation
Warranty
After-
Sale
Service
Core
Benefit or
Service
Actual Product
Core Product
Augmented Product
Levels of Product (Fig. )
6
ryryrgh
导入期
成长期
成熟期
衰退期
时间
利润水平
销售额
二、产品生命周期与国际产品技术生命周期
销售和利润
1、产品生命周期:产品从投放市场开始,到退出市场的整个过程,称为产品生命周期。
7
ryryrgh
8
ryryrgh
四、品牌策略
(一)品牌的概念
International Marketing
第六章人力资源获取后的录用
第十章国际市场产品策略
品牌(Brand):是企业为了识别其产品,
并区别于其他竞争者,所用的一种具有显著
特征的商业名称及其标志。
品牌包括:品牌名称、品牌标志和商标。
9
ryryrgh
四、国际市场品牌策略
(二)品牌策略
是否要为产品价上品牌名称?
品牌化决策
品牌使用者
决策
使用谁
的品牌?
品牌名称
决策
统一品牌策略
个别品牌策略
企业名称加个别
品牌策略
International Marketing
第六章人力资源获取后的录用
第十章国际市场产品策略
无品牌
有品牌
制造商品牌
中间商品牌
给产品起
什么样
的名称?
10
ryryrgh