文档介绍：90后群体文化和消费特征
演讲人:张军
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“90后”是指20世纪90年代出生、目前年龄在8至17岁之间的年轻一代,,%左右。
当我们的视线都被崛起中的80后一代牵扯,90后的世界已经开始迂回性地进入我们的视线,他们是QQ帝国和动感地带的利润提供者,是一切选秀活动的积极参与者和粉丝主力军,是猫扑论坛里见谁都敢生扑的弄潮儿和Cosplay舞台上的大主角。他们在未来十年将成为我国消费市场的中坚力量。
关于90后
90后一代
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关于90后的TAGS
靠吃超市的东西
接受信息的渠道多元化
拥有强烈市场消费观念
审美趣味中性化
HIP-HOP
穿暴走鞋
课堂吃奶片和棒棒糖
点卡
四驱玩具车
拍大头贴
yo-yo球
COSPLAY
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眼镜度数增长飞快
手机号码是动感地带的
发短信的速度与宝马有一拼
喜欢一边听歌一边写作业
有难题就去“爱问”或“知道”搜
火影忍者
心智***化
行为幼稚化
做事极端化
最年轻的国际人
E GENERATION
PSP
IPOD
吃洋产品长大的
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我们的研究兴趣点
面对这样一群拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融合的全新一代消费者:
以往积累的消费者需求经验在面对90后的他们是否足够充分和有效?
以往对消费者的洞察和理解在面对90后的他们是否足够正确和深入?
如果不是,他们和以往所面对的消费者相比有哪些新的欲望、兴趣和需求?
如何把握和回应这一代新型消费者的消费需求变化趋势?
有哪些规则可以用来帮助理解需求以及开发市场?
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90后群体文化和消费特征?
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90后群体特征提炼图谱
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: 熟悉并乐于奉行商业社会的游戏规则
父母一般都是工薪阶层,不能给我们很多的零花钱让我们大手大脚,一些很昂贵的东西只有在考试考的情况下才能够满足。但是在这个物欲的社会,我们会有很多的渴望有待于满足。钱是有限的,欲望是无止境的。怎么办呢?那就是要节省自己用不到的开销,然后去买自己喜欢的和想要的。
他们头脑超经济,很会精打细算
我觉得过去宣扬的奉献精神已经过时了,比如那些英雄,他牺牲了他们的家庭怎么办,他们的亲人怎么办?人在做社会的英雄前,首先要能撑起这个家,同时,它要保证在做完社会的英雄之后,他的家是完整的,仍然能正常的生活。如果一个人为了所谓的个人英雄主义,这个家就散了,这很不值。
过时
他们认同双赢和互惠,而不是奉献和牺牲
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:他们渴求物质,认为富裕和光鲜是未来生活的底线
我比较注重物质,我对物质需求很高,我将来肯定是必然离不开物质的。要赚足够的钱,买好房子,买好车,然后买好衣服,买好品牌。我是希望能在单身的时候有一套商品房,然后有一辆车,那样上班都方便一点。品牌应该是中高档的,因为你要想穿稍微好一点衣服的,必然要有一个好的品牌,一个品牌的风格只有它所独有的,是任何一个牌子找不到的,所以你喜欢那种风格,就要以这种品牌来投资。
未来的生活我期望很富裕。我比较向往那种豪宅的生活。特别喜欢的在家里走楼梯,那种复式楼梯的那种感觉。就算是上面是一个非常小的地方,一书房什么的,走楼梯那感觉也非常好。就是电视剧里头看到的那种。
将来想当明星,因为可以挣大钱,过上好生活,父母不可能养活我一辈子,我要为今后打算。学****好将来不一定能挣大钱,过上好生活,而明星可以。
未来我想过一种好的生活。有钱、有房、有车、想要什么要什么,什么都能买得起。这些都是物质上的。也有精神上的,主要就是和家人生活幸福。精神和物质是并存的,先有物质条件才能有精神的东西。
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