文档介绍：Google Analytics常用指标及解读
2010年5月WAT线下聚会
王彦平(蓝鲸)
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lGoogle Analytics如何工作
lGoogle Analytics &cookie
l常用指标的定义及细分
l解读数据的几种方法
lQ&A
Google Analytics如何工作
Page
Cookie
GATC
Visits 1,062
……&utmhn= Profiles Pageviews 6,621
Pages/Visit
1 浏览器请求包含GATC的网页。
2 GATC初始化,。
3 ,同时收集其他相关信息。
4 。信息包含在参数中传回google。
5 信息经过处理后输出到Profile中形成报告。
以下情况Google Analytics将无法正常工作
1 访问者浏览器阻止cookie
2 访问者浏览器禁用Java Script
3 Java Script发生错误
4 浏览器阻止向第三方网域请求图片
Google Analytics &cookie
•Google Analytics使用第一方cookie
•Cookie基于浏览器
•使用Cookie辨识唯一访客身份
•使用Cookie判断访客session
•使用Cookie追踪流量来源
•自定义Cookie值及有效期
各Cookie名称及功能描述
Cookie名称功能描述有效期
_utma 辨别网站唯一访问者身份 2年
_utmb 与_utmc一起识别访客session 30分钟
_utmc 与_utmb一起识别访客session
_utmz 记录网站流量来源信息 6个月
_utmv 存储网站对访客的自定义值 2年
_utmx 用于进行网站测试及优化 2年
_utmxx 用于进行网站测试及优化 2年
常用指标的定义及细分
Visits with Search Average Pageviews
BounceRate Unique Pageviews Search Exit
Total Events
Time on Site
visits Pageviews
Pages/Visit
Avg. Time on Site
New Visits
Absolute Unique Visitors
ExitRate
Visits/访次
访次通过_utma获得,内容部分最后一组数字记录当前访次。
可能产生影响的因素:
•用户删除cookie。
•调整_utmb的生存周期。(如将30分钟调整为60分钟)
深入一步
/docs/web-data-
Pageview/综合浏览量
综合浏览量:页面被加载的总次数。每一次页面被成功加载,增加一次。
页面A 页面B 页面A Pageview=3
可能产生影响的因素:
追踪代码在页面中放置的位置会对综合浏览量产生影响。