文档介绍：我们的目标
我们的目标是打造南昌最高端的休闲体育健身会所。
我们体育会所带给您健康,更重带给您一个生活圈,让所有成功和高贵的人汇聚一起。
让本会所成为南昌成功人士的聚集地和明信片。
通过会所平台,整合南昌更多资源。
打造成功人士子女的培训基地,培育品牌效益
会所定位思考
我们要吸引什么样的人群?
我们用什么样的特色吸引人群?
我们拥有怎样的资源吸引?
会所应该具备什么样的功能?
针对以上问题,我们首先来做个调研分析
会所概况
地理位置
会所位于南昌腹地绿茵路,南昌广电中心大厦。是南昌目前功能最齐全、设计布局最为合理的综合类高智能化建筑,也是南昌市重要的标志性建筑之一。
交通状况
会所位于南昌腹地绿茵路,
项目现状
南昌广电时尚健康会所设施完善,拥有室内篮球、排球馆、乒乓球室、健身房、四季恒温游泳池、屋顶网球场等等,会所的很多功能是全国一流的,有些功能要求还填补了江西的空白,成为赣江边上的一颗闪亮明珠。会所总建筑面积约在5000平米。
市场调研
项目周边高档场所
名称
特色
客单价
神甲台球会所南昌旗舰店
神甲台球是南昌规模最大,设备最先进的台球会所,
56元/小时
鑫爵美容会所
200元
东方豪门会所
位于风景秀丽的中山陵琵琶湖风景区,斥巨资引进最先进的硬件设施,最新颖的软件及服务,打造最顶级商务私家会所。
700元
魅力健身会所
内设宴会厅、零点厅等豪华包间50余间。临湖包间全部为大型敞开式的玻璃窗,
160元
南京高端会所
名称
特色
客单价
金海马
以跨世纪的经营理念,我们时刻把握时代脉搏与南昌人的生活质量需求,致力演绎“运动”的美妙韵律,并响应全民健身,把健康的理念宣传到每个热爱生活,追求生活的人。
300
金仕堡
金仕堡健身管理有限公司是一家集健身、休闲、娱乐为一体的专业健身管理咨询公司,至今已拥有82家会所,自创业以来,我们的足迹已遍布上海、浙江、江苏、安徽、福建等各大中型城市,成为目前中国地区发展速度最快、最具规模优势的大型的全天候、高档次的综合性健身连锁管理机构。
500
太阳雨米西方欧陆园林风情与东方神韵于一体的临湖公馆,五十多个玄武湖景观包间,格调高雅、豪华别致。
120
会所SOWT分析
优势(Strengths)
劣势(Weaknesses)
得天独厚的地理优势,绿色健康的休闲环境;
南昌商业繁华地带,是其他场所无法比较的
对面南昌市中心多个商业圈,企业,为会所提供了商务客户群。周边企事业、学校林立,有一定的公务商谈需求
项目周边的旅游资源比较丰富,环境优美。是其他健身会所无法比较的。
项目周边交通便利,驱车市区、郊外景点都很便捷
周边各种生活配套设施很齐全,人居环境氛围浓烈;相对于很对竞争对手纷纷涌入。
对进会所带来一定竞争影响。
道路交通较为拥堵较为拥堵。
机会(Opportunities)
威胁(Threats)
周边环境高端,对于我们高端会所而言可以来来稳定的客户源。
对于我们品牌建设有良好的功用。
来自同类会所的竞争分流;
项目运作周期时间流程的控制带来的成本压力;
项目的执行力度保证措施;
会所被市场的认可程度。
高学历和企业单位工作为主,收入在2000-5000元为主。
周边人群状况调研
通过这组调研发现周边人口入住,该片区的人群收入集中在3000-5000元以上,另外学生没有收入,该地区年龄25-50区间人口较多。扣除学生因素该区域自驾车比较较高。
我们的目标消费群是:
★核心消费群:南昌市及周边1-2小时都市圈企业,企业高管、白领阶层、成熟家庭以及其他感性消费人群。
简单描述:
¡        18~45岁,生活工作在本市
¡        收入丰厚、稳定
¡        品牌认知度强、消费理性、对环境在意
¡        理念时尚、新潮,易接受新的营销方式
¡        有意愿、有交通工具,可频繁光顾
¡        其中企业高管、高收入家庭为主要消费群
★次级消费群:企业老板及其亲友
简单描述:
¡         20~55岁
¡         收入丰厚、生活条件优越
¡         应酬多、好面子
¡         品牌认知度强、消费欲望强
¡         对环境和服务档次有较高要求
★辐射消费群:泛南昌地区中高档消费者
简单描述:
¡         对潮流敏感、追风意识强
¡         与南昌存在学习、工作或生活上的联系
¡         有私家交通工具
¡         对休闲消费有强烈需求
¡