文档介绍：裕华智业洁尔阴项目组提供 2007年7月
Content
Ⅰ. 背景分析
Ⅱ. 活动目的
Ⅲ. 整体思路
Ⅳ. 活动主题
Ⅴ. 活动信息
Ⅵ. 活动形式
Ⅶ. 渠道资源
随着社会的发展,女性消费者的护理意识逐渐增强,对健康的关注大大提高,女性护理液也迅速发展。至今已有:西妮、娇妍、雅芳、ABC、威露士、每天等品牌推向市场。但目前仍然没有一个全国性的领导品牌来统领女性护理液这个新的品类市场;从市场份额来看,没有一个产品能占据女性护理液的主导位置。女性护理液市场蕴涵着巨大的市场潜力。
Ⅰ. 背景分析
洁尔阴品牌始于1989年,18年来洁尔阴洗液(妇科类治疗药品)这支单一产品面向市场,如今一直保持妇科洗液药品的领导品牌地位,洁尔阴品牌已在洗液消费市场中家喻户晓并树立了专业可信赖的形象。如今,恩威挟洁尔阴品牌进驻日化市场,欲建立领导品牌的地位。
Ⅰ. 背景分析
本次活动通过在高校中选出“清爽女生”,提升女性人群对于洁尔阴女性护理液的认知度
通过活动的宣传,发掘女性护理液市场蕴涵着巨大购买潜力的目标人群
恩威挟洁尔阴品牌进驻女性护理液市场,欲建立领导品牌的地位
Ⅱ. 活动目的
1
2
3
4
清爽:给人清新和舒爽的感觉,让人联想到整洁干净
女生:大学生让人感觉年轻,健康充满活力,具有朝气
借此与我们的女性护理液结合,宣传我们的产品,在保护女性健康的同时给予清新和舒爽的感觉
清爽女生:把清新、舒爽、整洁干净与充满朝气、活力、健康、年轻的女大学生的结合
活动整体思路
Ⅲ. 整体思路
Ⅴ. 活动信息
活动时间:2007年9月
活动城市:广州
活动地点:选择当地5所高校礼堂或校园内(待定)
活动协办:当地经销商及当地高校
活动承办:恩威药业
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学校名称
高校属性
地址
学生人数
华南理工大学
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华南师范大学
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天河石牌
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