文档介绍：蒙娜丽莎一反常态地斜着头(图一),双目微闭好像是在睡梦之中,脸上依然挂着“永恒的微笑”。世界名画常常被拿来做广告创意,这幅广告诉求的主角不是大美人蒙娜丽莎,而是索尼摄象机,只不过画中的女主人变成了被摄录的对象,被定格在摄像机的画面之中。因为这件新产品可以连续摄录15个小时,所以,一直面带微笑的蒙娜丽莎女士禁不住长时间盯着镜头,最后实在是太累了,在摄像机前打起了盹,不过她的神态还依然是那样动人。用大众熟悉的名画然后改变其画面中人物的姿态,将“睡美人”和产品超长时间摄录的特征结合起来,以幽默和夸张的方式向受众表达了产品的卖点,这就是索尼。

索尼的产品一向以精致和品质卓越而著称,不过在其产品品牌广告中,通常不会将产品的功能作为广告的核心诉求,而是采用间接的方式来塑造产品的形象,以品牌带动产品促销,这是许多知名品牌推广产品采用的手法。图二是索尼为推广迷你音响而创作的系列广告之一,画面的主体由一张单人床组成,表面上看,卧室里的家具与床上用品和组合式音响是毫无关联的,看了广告语你就会明白创意在产品和卧具之间搭起的是一种什么样的联系。“让你的家具也妒忌”,因为单身主人太喜爱这套小巧别致的四件套组合音响了,所以冷落了过去钟爱的单人床,入睡时分,主人不想上床还在欣赏美妙的音响。为了和迷你音响“争宠”,心生妒火的家具也将枕头摆成了两大两小的组合音箱模样,想用这种做法和迷你音响“一争高低”,将主人的心再拉回到床上来。