文档介绍：展会搭建安全会展展会搭建市场初探
会展展会搭建已经成为当今世界展会搭建业发展的一个重要方向,是都市展会搭建不可缺少的一部分。在国际上关于会展展会搭建的统一说法是MICE(Meetings,Incentives,Conventions and Exhibitions的简称),即包括会议、展览以及奖励展会搭建。虽然在我国学术界对会展展会搭建还没有一个统一的定义,但随着会展展会搭建影响的日盛,它所涵盖的范围正在不断地拓宽。一般说来,它是指各类专业会议、展览会与博览会、奖励展会搭建、大型文化体育盛事等活动在内的综合性展会搭建活动。
一、我国展会搭建安全会展展会搭建市场的必要性
(一)我国旅行社的经营现状
长期以来我国旅行社产品结构过于单一,团队展会搭建、观光路线大多是各个企业的主流产品,并且主要集中在入境、国内、出境三个展会搭建市场上。为了最大化占有市场,旅行社不断推出“优惠”,展会搭建产品价格降了再降,再加上处处回扣,事事回扣,使诸多的旅行社在国内、出境展会搭建市场上已处于微利甚至无利经营的局面。因此,入境展会搭建成为展会搭建事业的主导,但在此方面,国、中、青三大社做的时间最长,占的市场份额也最大,其他旅行社参与竞争,竞争空间十分有限。并且入境游的发展也呈现出一种颓势。因为在入境游中接团社就如同一个核的末端,上游的组团社把钱紧紧地抓在自己手中,分给接待社的只是很小的一部分,同时接待社还要忍受着拖欠、晚付款之苦。因此,从当前旅行社的经营现状来看,旅行社正面临着重新定位、产品调整和升级换代的局面,而发展会展展会搭建正是一种理想的选择。加快会展展会搭建发展,既可以促进
展会搭建结构的调整,又能够有效提高旅行社的品质,增强展会搭建产品的吸引力,从而提高旅行社的整体竞争力。
(二)会展展会搭建的特点及其发展态势
会展活动的最大受益者是展会搭建企业。举办一次千人以上的国际会议,大多能带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“展会搭建消费链”。美国作为世界上最大的国际会议主办国,2000年的大型国际会议达234个,%%均来自国际会议和奖励展会搭建。会展展会搭建能够获得如此大的经济效益主要是因为会展展会搭建不同于常规的展会搭建活动,根据国际大会和协会(ICCA)这个国际会议组织的概括,它主要具有以下特点:
1. 专业性强(对产品的要求非常细致、具体);
2. 单团规模大(平均400-500人);
3. 停留时间长(为一般展会搭建者的2倍);
4. 消费力度高(消费水平为一般展会搭建者的2-3倍);
5. 利润率高(一般能达到30%以上)。
会展是参展企业借以展示自身形象、推销产品和了解市场信息的有效途径之一,只要能够展示企业形象、推销自身产品和获取有效信息,参展商就会出席展会,而办展商只要了解到有办展的市场需求,也会积极办展。因此,会展展会搭建在供需两方面、在时间上都不受季节性限制。为了便于会展的举办,会展往往在淡季举行。这对于旅行社而言,无疑可以增加淡季
展会搭建产品的销售量,提高企业整体的经济效益。
(三)旅行社所拥有的天然优势
当前很多学者都认为,发展会展经济要借鉴国外的先进经验,即依靠专业的会展公司来运作。但据我国目前的发展状况来看,我国虽然已经拥有了一定数量的展