文档介绍：商业经济
· ·
从佰草集看国产化妆品品牌建设之道
●谢诗敏
(衡阳师范学院新闻与传播系,湖南衡阳 421008)
佰草集品牌建设
[关键词] ;
在化妆品行业竞争激烈的今天品牌的建设与经营成为企业开拓市场的
[摘要] ,
核心也是我国化妆品业当前发展所面临的突破口佰草集作为第一个进入欧洲市场的
, 。
中国本土化妆品品牌对其品牌建设进行探索对国内化妆品品牌的建设具有极大的借
, ,
鉴意义和启示作用
。
[文献标识码]A [文章编号]1009-0061(2010)08-0038-03
化妆品在激烈的市场竞争中处于劣势丧失市场发
一、国内化妆品的发展现状,
中国日化行业是开放比较早的领域化妆言权和主动权造成品牌价值的不断流失和产品价
, ,
品行业从简单粗放发展为科技领先的集团化经营值的一降再降实施品牌战略以及加强品牌管理是
, 。
日渐形成了一个初具规模极富生机活力的产业大摆在化妆品企业面前的重要且必修的课程但国产
、,
军在中国化妆品市场上外资合资企业占据了近化妆品品牌存在的一些问题阻碍了品牌的发展
。, 、, 。
的市场份额中高端市场基本被外资合资企技术创新能力薄弱产品质量低下产品是
80% , 、 1、, 。
业占据而占中国化妆品企业总数近的本土化品牌发展的根基之一切合市场需要满足消费需
, 90% , 、
妆品中小企业中仅有多的市场份额中高档求并具有过硬质量的产品是品牌得以发展的保障
, 20% 。。
化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸国有品牌的发化妆品是知识密集型高科技复合产品卓越的品
, ,
展令人担忧如今跨国公司在不断巩固中高端市场质持续不断的创新以及高新技术的是企业出奇制
。、
的同时开始向低端市场渗透重组及并购浪潮兴胜的法宝国际化妆品生产企业每年的研发投入比
, , 。
起行业集中度进一步提升国外化妆品市场的细例一般占销售收入的甚至更高而中国化
, 。 3%-4%, ,
分化与功能的多样化再加上成熟的品牌运作能力在妆品企业每年的研发费用平均占销售总额的比重
中国内地市场扮演了市场主导者的角色而大量实不足当前研发投入低技术创新能力弱已成
。 1%。[1] , 、
力薄弱研发推广能力不足的本土化妆品品牌则因为制约国内化妆品企业发展的瓶颈导致产品发展
, 、,
为相对较高的成本中低端市场微薄的利润受资金后劲不足产品功能定位及新产品的推出缺乏战略
、、,
和运作局限缺乏创意可言的推广策略使其在外资规划性及系统性很多国产品牌缺乏系统深入的市
、, 。
化妆品的垄断壁垒中日益边缘化透支着品牌价值场调查消费需求把握不准对产品开发采取盲目
, 。、,
跟随外资品牌策略照搬洋化妆品品牌的概念及卖
二、国产化妆品品牌建设中存在的主要问题,
品牌对于对企业而言代表了一种潜在的竞争点以及在产品的功能诉求上存在好大喜多的弊
, ,
力和获利能力对消费者而言是质量和信誉的保端甚至一些国产中小化妆品企业通过添加对皮肤
; , ,
证减少了消费者的购买成本和风险而大量的国产有害的化学成分达到即时的短期内的美白除皱
, 。, , 、
谢诗敏女汉族湖南双峰人衡阳师范学院新闻