文档介绍：本案作为系列公关推广方案的初案,方案中涉及到的相关资料和信息如有疏漏之处,敬请谅解。
本案是在结合我们对爱玛电动车的了解和以往对类似活动策划执行的经验而策划制定的。在此,我们对爱玛项目相关部门的支持和理解表示衷心感谢!
前言
活动主题:“超越极限·爱玛x表演赛方案”
活动时间: 2010年7月
主办单位: 爱玛科技有限公司
策划单位: 大木市场策划点酝传媒
活动地点: 未定
活动形式: 品牌宣传极限表演赛
活动目的:
通过极限赛事活动,在当地扩大爱玛品牌的认知度,吸引目标消费群体的关注,维护主顾客的同时开放潜在顾客。
武汉极限赛事可利用资源的整合:
事件资源:极限运动目前在国内属于潮流,时尚以及年轻一代热衷的活动,具有深远以及大范围的影响力;
明星资源:众多国内一流的极限运动明星将会在现场上演一场极限盛宴
媒体资源:通过大量的媒体资源报道以及宣传本次活动,借以扩大影响力
通过极限运动赛事,充分体现出爱玛电动车年轻,时尚的一面
活动概念
潮流影响
超越极限·
爱玛x表演赛
运动精神
品牌高度
通过一众国内知名极限
运动员的到场,对整个
武汉潮流圈子影响
武汉地区罕见的大型极限赛事
试用全面的爱玛产品装备
爱玛电动车的发展历程展示
爱玛产品应用科技体验
极限竞技
现场参与
爱玛产品游戏
运动体验
活动重点传达
活动标识
新颖的促销方式
标示爱玛强势
占领武汉的市场地位
好玩的现场活动
创新传播方式
寓意品牌未来之路及
现场极限赛事的激烈
活动前期预热
前期预热—传播预热
多渠道讯息发布
爱玛极限赛事招募宣传中,进行整体活动传播
DM:印刷活动的DM,传递赛事信息,整体告知活动安排
现场爱玛体验:当天除了精彩的极限赛事以外,所有到达活动现场的观众均能领取爱玛产品购买现金劵
店面资源
武汉地区所有门店进行讯息告知,告知爱玛极限赛事的信息,并告知活动期间店铺促销信息及活动信息。
宣传渠道应用(依实际资源情况,媒体资源提供方未确定)
选定相应电台及平面媒体进行讯息发布,吸引人流关注
前期选定相应人流集中区域(如大型卖场、校园等)进行单页派发
现场倒计时:
在即将举办活动的场地投放活动宣传横幅,宣传爱玛极限赛事信息,于活动前7天每天倒计时,通过大型宣传横幅做预热信息宣传,引起武汉市民关注!
超越极限·爱玛x表演赛开始,还有 7 天
超越极限·爱玛x表演赛开始还有 6 天
超越极限·爱玛x表演赛开始还有 5 天
超越极限·爱玛x表演赛开始还有 4 天
超越极限·爱玛x表演赛开始还有 3 天
超越极限·爱玛x表演赛开始还有 2 天
超越极限·爱玛x表演赛开始还有 1 天
恭贺超越极限·爱玛x表演赛正式开始!
前期预热—传播预热