文档介绍：第二章供求函数
供求法则
效用与弹性
市场需求估计
案例分析
教学目的
1、了解供求法则的实质,从理性决策思路上认识动态均衡在管理
决策中的重要地位。
2、明确企业制定价格策略的根本要求是销售收入增加。
3、明确在管理中应用模型是作为提高理性思维能力的工具,是开启
新思路的钥匙。
供求法则
一、需求分析
(一)需求函数
为需求量
P 为该产品价格
P’为相关产品价格
I 为消费者的平均收入水平
E 为消费者的心理因素
(二)需求曲线
P
0
Q
D0
A
B
·
·
D1
P1
Q1
P2
Q2
.C
注意需求量的变化与需求的变化!!!
利用需求函数如以需定产,能帮助我们提高理性思考、理性决策
的水平。
1、需求函数提示我们,影响需求量的因素有价格和非价格等多
种因素。
2、要从多因素中找出对需求量影响的重点因素,即有规律变化
的因素。
3、要确定重点因素与目标之间相互影响的具体运作机制,并依
次进行管理决策。
(三)企业行为
企业在决策时应注意:
个人需求与市场(行业、企业)需求的影响不同。
0
需求量
价格
P1
0
需求量
价格
P1
0
需求量
价格
P1
个人需求曲线A
QA
个人需求曲线B
QB
QA+QB
行业需求曲线
一般企业需求曲线的斜率小于行业需求曲线的斜率。
不同斜率的需求曲线具有不同的敏感性。企业在管理
决策时,管理的重点应放在敏感性高的产品上。
二、供给分析
(一)供给函数
为供给量
P为该产品价格
P’为生产中可互相替代的产品的价格
C为该产品的成本
E为生产者的心理因素
其它因素,如政府税收、时间、地点、气候、政府政策、政
治事件等。
供给函数
用函数关系表示的某种商品供给与其
价格之间的关系 。S=f(p,p’,c,e,…)
S=F(P)
(二)供给曲线
表示商品供给量与价格的关系的曲线。
0 50 80 100 150 200
Q(千克)
P
(元/千克)
图2-1 供给曲线图
·
·
·
·
·
S
(三)企业行为
为什么价格上升,
供给量增加?
1、原来亏损的企业不愿意生产这种产品
的企业有可能扭亏为盈,从而愿意生产
该种产品了。
2、原来盈利的企业会增加供给量。
3、企业会把原来用于生产替代品的资源
转向该产品。
4、会吸引新的企业加入该行业。
企业供给曲线与
行业供给曲线的差异:
0
供给量
价格
P1
行业的供给曲线
QA+QB
0
供给量
价格
P1
企业A的供给曲线
QA
0
供给量
价格
P1
企业B的供给曲线
QB
案例分析:
当前市场上的有些电子产品,如电视、洗衣机、电磁炉等的降价
风潮说明什么?
三、供求法则 (一) 价格的决定
1、均衡价格
均衡价格
市场均衡时的价格是指消费者对
某种商品的需求量等于生产者提供的
该商品供给量时的市场价格。
S
D
E·
0 100
均衡价格的决定
Q(千克)
P(元/千克)
在完全竞争市场条件下: