文档介绍：商业街开业庆典策划方案
背景
进入21世纪,城市在高速膨胀。在最繁华核心,人们用摩天大楼向高空索要空间的同时,一种对城市深度的挖掘也在蓬勃展开。李村商街,趁势而为,顺势而上,依靠国家政策支持,顺应李沧政府发展定位及战略布局,占据青岛三大商圈之一的李沧商圈核心,为价值百亿的消费群提供了全新的多业态消费空间,成为青岛北部潮领商业的翘楚。
活动目的
作为青岛北部首个地下商业旗舰,具备地铁中转、50万人流、shopping mall等多个其他商业体无法比拟的优势,通过本次活动将实现四大目标:
○促进尾盘招商
○迅速积累新客户,促进口碑传播;
○短期内扩大知名度,形成广泛的市场认知;
○传播shopping mall的购物理念,给目标消费群以耳目一新的品牌感觉;
○结合活动前形象导入期的整体宣传,形成一波集中的媒体投放,辅之以精致的氛围包装营造。强化商街品质,促进品牌快速提升!
活动规格:
2011年青岛商街首次大型品牌主题公关活动,面向目标客户群的首次亮相,主要以商街品牌形象提升和口碑传播扩大知名度打造为核心目的。通过活动造势和活动自身所融入的促销、推介、展示,间接促进客户积累和销售。
庆典辅以大型优惠活动,以鲜明的定位,时尚的个性,引导北部CLD消费群的需求和导向。
活动主题
主标:启航北部旗舰
副标:大型都市风情商业步行街----- 商街开业庆典
活动时间
1、筹备时间:——
2、2011年8月31日9:58——17:00
活动形式
○开业庆典+ 品牌推介活动;
○整合青岛市委市政府等政界人士、同行业商界精英代表,以启动北部商业旗舰为契机,形成联动;
○安排主流报纸、电台、网络媒体、青岛电视台进行现场直播或录播。
活动参与对象
特邀邀嘉宾15人:
青岛市委领导***,青岛市委宣传部领导***,青岛市人防办领导***,青岛市地铁建设指挥部相关领导, 公司董事长***等相关领导(15人左右), 主席台就位;
商街业主50人,其中5名代表主席台就位;
媒体记者10人(青岛电视台、青岛日报、晚报、早报、半岛都市报、青岛全搜索网等);
主持人2名(庆典及活动各1),礼仪小姐8名,男女模特12名,表演人员10名,军乐及舞狮20名,音响师等活动工作人员10名;
活动期间积累的客户及街客。
庆典流程
时间
项目
内容
备注
9:30
热场
锣鼓\军乐表演,舞狮表演
9点到场
9:50
嘉宾签到
嘉宾自休息室出,签到上台
9:58-10:05
开幕仪式
主持人开场,介绍嘉宾
特邀主持人
10:05-10:16
嘉宾致辞
重要嘉宾致辞
请柬邀请
10:18-10:20
剪彩
开业剪彩仪式,市委领导宣布开业,点睛
礼炮\冷焰火等
10:20-11:20
领导参观
领导入商街参观
礼仪引导
10:20-12:00
名品秀
商街名品时尚show
男、女模特
12:00
答谢午宴
嘉宾答谢
12:00-15:00
表演互动
舞台表演,主持人互动
另选互动主持人
宣传造势
1、前期预热
以活动前一个月导入期宣传,整合李沧区个公交站牌、商街工地围挡等资源发布开业广告,就近的户外广告暂时征用,半岛都市报发布1到2次软文+硬广形式的整版,传播开业信息,通告商街开业筹备进展;
活动前2周密集集中宣传,较前一阶段导入期加大报纸媒体的宣传力度,继续发布商街开业筹备进展信息,同时,进行有序的品牌推荐及开业优惠活动传播;同时发布短信广告、电台广告,达到进一步的宣传覆盖,提高品牌知名度;
活动前一天青岛各报纸媒体整版硬广宣传。
2、庆典当天现场报道
各报纸媒体、青岛电视台、青岛全搜索网等各大媒体现场报道。
3、庆典后续宣传
对庆典后3天内来商街的客户给予一定的优惠政策,延续热销盛况,制造口碑传播。
活动前重点工作准备及日程安排
⑴活动方案企划确定——
⑵公关公司比价、选定——
⑶活动前系列广告文案拟定、设计稿完成——
⑷会同公关公司确定主要节目、表演形式、现场主要物料——
⑸活动优惠政策确定——
⑹活动场地选定,布置方案设计完成——
⑺各类费用的请款、合同的签署——⑻提前5天确认天气情况,做好雨伞等阴雨天的预备工作——
⑼协调有关领导,邀请确认特邀嘉宾名单及邀请——
⑽活动前系列广告宣传投放完成———
⑾活动当天表演节目单的确定,演员利益的选定——
⑿系列展架、标牌、展板、主题板设计定稿,发包制作——