文档介绍：新崎特公寓酒店推广方案
(战略版)

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内容提示
新崎特的战略定位
1
新崎特的推广核心
2
新崎特的推广思路
3
我们的合作方式
4
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新崎特的战略定位
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为什么要定位?
竞争者
竞争者
竞争者
竞争者
竞争者
市场环境
自己的位置在哪里?
定位的意义在于找到方向,清晰目标
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定位的要素构成
Text
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核心推广主题
自身特点
竞争扫描
核心推广概念
消费人群划分下的细分推广
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自身特点解析
硬件差异特点
软件差异特点
复式客房
管家式服务
四星标准
餐住娱
一体
繁华地段
交通便捷
管家服务
复式公寓
客房
设施齐全
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竞争扫描
高端
中端
中低
万国柏悦
星级
商务
快捷
普通
戴斯
九州
海悦建国
世纪
盛世花园
如家
大坤速8
宁丰
太阳神
虹桥
宁夏国际
泰来
立达
悦海
*银川部分代表性酒店特点扫描
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新崎特针对不同类型对手的重点差异点
高端
中端
中低
万国柏悦
星级
商务
快捷
普通
戴斯
九州
海悦建国
世纪
盛世花园
如家
大坤速8
宁丰
太阳神
虹桥
宁夏国际
泰来
立达
悦海
价格
服务
硬件
复式酒店
紧扣复式酒店的主要差异点,树立自身卖点
再针对三类直接或潜在对手从价格、硬件、服务上进行区隔攻击
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新崎特的竞争核心价值解析
核心点:复式客房
增值点:星级设施、管家服务
基础点:餐住娱一体化、繁华位置
利益点:宁夏最超值的享受型酒店
带给顾客的综合价值
吸引顾客的最主要方面
带给顾客惊喜的意外
带给顾客基本的满足
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新崎特的推广核心来源
核心点:复式客房
增值点:星级设施、管家服务
基础点:餐住娱一体化、繁华位置
利益点:宁夏最超值的享受型酒店
表现主题
画面及文案的表现重点
画面及文案的表现第二要点
画面及文案的表现第三要点
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