第三章-国际市场营销经济环境.ppt

文档介绍：第三章国际经济环境
第一节各种经济环境
除了本国经济环境之外,国际市场营销面临三个层面的经济环境:
全球经济
区域经济
东道国经济
本国经济
一、本国经济环境
1、本国消费者的经济条件
(1)营销顺序:国内营销—国际营销
(2)国内营销是国际营销的基础
2、本国经济形势
本国经济形势好,国际营销动力弱
本国经济形势坏,国际营销动力强
3、本国的市场竞争性质
本国竞争不激烈?
本国竞争激烈?
小国家更容易产生跨国企业
美的
“不与国内同行争天下,走出国门闯市场”
二、区域经济环境
(一)区域一体化的形式
1、自由贸易区
2、关税同盟
3、共同市场
4、经济同盟
不同经济共同体的特征比较
内部关税撤消
统一外部关税
经济政策和谐
LK自由流动
自由贸易区
关税同盟
共同市场
经济联盟
全球主要的经济一体化组织
1、欧洲经济联盟EU
2、***贸易区CRFTA
3、亚太经济合作组织APEC
欧洲经济联盟