文档介绍：第2章市场分析思考题
1、举例,什么样的商品适于在网上销售?
2 * 举例,网上商店能否取代实体商店?
3、举例,实体市场和虚拟市场的区别?
4 * 举例,如何解决柠檬问题?
5、举例,网络经济是体验经济。
6、举例,网络经济是娱乐经济。
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7、举例,网络经济是个性化经济。
8、举例,供给的新特点?
9 * 举例,需求的新特点?
10、举例,反经济学现象?
11、对萨缪尔森的言论进行分析。
12、对“网络奇迹”与“网络泡沫”进行解释。
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第2章市场分析虚拟市场实体市场与虚拟市场 P43
一、市场三要素
虚拟性是网络经济的三大特征之一,虚拟市场是网络经济中市场存在的基本形式。传统经济中的市场是实体市场。
一个市场由市场参与者、市场介质和市场过程等三大要素组成。在传统市场中,三大要素均为实体的,而非虚拟的。
市场参与者包括买方、卖方和中介。市场介质包括交易对象和交易媒介。市场过程是指买方和卖方在交易媒介的作用下,相互交换商品和服务的过程,
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二、虚拟市场 P45
网络经济中的市场主要是虚拟市场。所谓虚拟市场,是指市场参与者、市场介质和市场过程等三大要素中,至少有一个是虚拟的。
1、虚拟参与者:参加者确立其在线身份。
2、虚拟介质:包括虚拟产品、虚拟媒介。虚拟产品包括数字产品和智能产品。
3、虚拟过程:指市场参与者通过实时的信息传递,与产品或其他参与者发生交互关系,最终交换商品和服务的过程。虚拟过程包括信息传递、价格磋商、货币支付等三个方面。
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虚拟市场的特点 P47一、虚拟市场与传统市场的比较
图中,横轴代表市场主体。市场主体可以是实体的,也可以是虚拟的。纵轴代表市场介质,市场介质也有实体和虚拟之别。第三根轴,即45度轴代表市场过程,市场过程同样存在着实体和虚拟两种情况。
传统市场的三个要素都是实体的。纯粹虚拟市场的三个要素都是虚拟的,其生产、发货、支付和消费(在线阅读或由计算机程序作处理)都是在线发生的。其余的虚拟市场介于传统市场与纯粹虚拟市场之间,其市场主体、市场介质和和市场过程中,至少有一个是虚拟的。纯粹虚拟市场代表着网络经济的未来
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二、虚拟市场的特点 P48
1、信息属性
所谓信息属性,是指商品的信息含量。
什么样的商品适宜于在虚拟市场中出售?由商品本身的基本属性即信息属性决定。
SNI=(价格/购买频率)×
(服务水平+研究的深入程度+产品定制的可能性+售出的可能性)
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例
公式中的指标用5分制,从1分到5分。如果SNI小于25分,该产品不适于在网上销售。如果SNI在25分和49分之间,该产品可以通过网上销售获利。如果SNI在50分以上,则需要一个大众化的网站。
炸薯片的评分是(1/5)×(1+1+1+1)=
妇女服饰的评分是(4/2)×(4+4+5+5)=36
度假旅行的评分是(4/1)×(4+4+4+5)=68
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什么样的商品适于在网上销售?
商品的一系列特征,如价格、重量、结构等,都是有关商品的信息,它们通称为商品的信息属性。商品的信息属性决定了商品是否适宜于在网上销售。
(1)信息属性越是复杂的商品,越是适宜在网上销售。
(2)商品信息属性的数字化程度,也与其是否适宜于在网上销售成正向关系。
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2、不确定性:由于混沌现象,虚拟市场具有很大的不确定性,微小的初始差异最终会形成巨大的鸿沟,这就是所谓的蝴蝶效应。P50 参看P382,图11-1。
开始是产品实际上的差异,后来是由此而派生的心理上的差异。
传统经济中也存在着这种不确定性,服装等时尚类商品。在新技术出现之际,蝴蝶效应更是屡见不鲜。在几乎所有的打字机和计算机键盘中,都采用了QWERTY键盘设计。这是否是最先进的设计呢? 70年代中期Beta与 VHS录象带之争。
无论是时尚类商品也好,还是新技术也好,其特点都是更新速度特别快。更新速度特别快的市场,都是不确定性很强的市场。
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